高达之困（一）——独角兽之后，高达动画何去何从？
作为日本国民级的ACG大型IP，高达可谓是在动画、模型玩具和游戏领域都有相当多的粉丝和相当大的人气。那么为什么在这几年高达会在一年内以多种放送形式播出3-4个动画作品呢？而它们又为什么人气反而加起来都不如以前的作品呢？
高达，这个日本国民级的IP在国内ACG圈子里，即使你没看过、没玩过相关的作品，也一定听过它的名字。“连我爸爸也没打过我！”、“难道你要制造战争吗！”、“你说这个谁懂啊！”、“偶嘞哇刚大木哒！”等等名台词都是当今表情包盛世的常客。高达模型，也是诸多嘴边挂着“买买买”、“不买不是人”的ACG爱好者的心头肉。就这么一个ACG爱好者谁也不能回避的“名字”，在现如今或多或少地陷入了一些困境。
我会试图通过动画、模型和游戏，高达重要的三大组成部分来分别说说高达目前的困境，以及它是如何形成的。而正如标题所说，本文会主要从动画的角度着眼。而如果你对高达动画不是很了解，我们也有一篇介绍性的文章供你入门和帮助你补番。
连载导读
高达系列最新的TV动画《机动战士高达 铁血的奥尔芬斯》第一季BD的首周销量只有9000张左右，虽然在当今的环境下已属不错，但这与《机动战士高达SEED》和《机动战士高达00》动辄数万根本不是一个数量级。更别提把大多数高达迷气得想把《妖怪手表》游戏掰成碎片的《机动战士高达Age》（两个作品的制作人都是Level-5社长日野晃博），不过说实在的，我挺喜欢亚瑟姆篇的。
不仅销量，近几年高达动画的收视率也持续走低。拿同样在日五档【注3】播出的《高达Age》和《铁血的奥尔芬斯》进行对比：《高达AGE》首播的收视率为3.6%，而《铁血的奥尔芬斯》首播收视率只有的2.9%。而后者正在放送的第二季的收视率已经降到2%以内，要知道《高达Age》全季的平均收视率也有2.56%。更不用和同样在日五档播放的《高达SEED》系列和《高达00》两季动辄5%的收视率相比了【注4】。
此外，在Google的搜索趋势统计上，《高达Age》的关键词搜索（ガンダムAGE）在其播放期内（2011年10月9日~2012年9月24日），在日本的搜索热度保持在50；而《铁血的奥尔芬斯》第一季同样在其播放期（2015年10月4日~2016年3月27日）内，关键词（ガンダム 鉄血）搜索热度仅为30左右；第二季只会更少。可见高达TV动画在搜索趋势上也在每况愈下【注5】。
这十年间，究竟发生了什么，让高达动画的人气在《机动战士高达SEED》和《机动战士高达00》后，一直没有重回当年的盛世？
萝卜动画整体萎靡
机器人动画，因为谐音被国内粉丝称为“萝卜动画”。萝卜动画是日本动画最为典型的类型片（甚至可以不加之一）。如果编著一本《日本动画史》，萝卜动画占的篇幅一定很大，从《魔神Z》《机动战士高达》《超时空要塞》，到后来的《新世纪福音战士》和《机动战舰抚子号》以及21世纪初的《全金属狂潮》《叛逆的鲁路修》，再到这几年的《革命机Valvrave》和《Aldnoah Zero》，均在不同时间段引发了不同程度的热潮或是争议。
但是很不幸的是，萝卜动画在这几年萌系动画的围攻下，开始逐渐转为弱势，出色的作品太少，这几年出的人气还不错的萝卜动画，也就是上面所说的《革命机Valvrave》和《Aldnoah Zero》，而结果……看过的都懂。
但我们不可能苛责动画受众的审美转换。任何时代都有不同的审美趋势，在深夜动画出来之前，动画真的就是给小孩子看的。更何况，萌萌的美少女角色，可以通过手办、周边来创造更高的价值。而萝卜片能选择的，更多的是玩具或者拼装模型。而玩具在大众的既有认知中，是小孩子的专属品，尽管有“大友”【注6】的存在，但他们毕竟还是少数。玩具与深夜档的目标受众——青年人似乎是矛盾的，他们大多数当然更喜欢萌萌的美少女手办。
当然，萝卜片也有自己的问题。比如现在很难有萝卜片在塑造人物和塑造世界中取得一个很好的平衡点；大多数原创动画的萝卜片在剧情走向上也总容易走到“语不惊人死不休”的死角，好吧，我说的太委婉了，直白点说就是“喂屎”，对我说的就是《革命机Valvrave》和《Aldnoah Zero》；
再比如拥抱“消费人物”的大潮流，而丢掉了传统赖以为生的卖点——《叛逆的鲁鲁修》卖角色过于成功，以至于在不小的程度影响和改变了后来的萝卜动画的趋势和取向，这个影响颇为甚远，还在一定程度上影响到了最近的《超时空要塞△》。《超时空要塞△》战斗画面宛如过家家一般，整部看下来，令人深刻的战斗画面几乎找不到，“板野马戏”【注7】也无处可寻，为了卖“女武神”角色，却把“三角恋”“歌姬”“空战”这三大传统元素简化成了“两个半”。而其目前已经发售五卷，卷均销量大概10000张左右，与前作《超时空要塞F》卷均46000张左右相比更是云泥之别。
将“萝卜”和“萌”结合在一起的案例被多数作品证明是不成功的，女角色都很萌的《革命机Valvrave》在制作上也很精良，但实际上最后取得的销量成绩并不理想，第一季第一卷BD和DVD首周销量5419张，总计也不过8295张，并一路下滑，到第二季卷均基本只有3000张，这个成绩的确称不上好（编注：这与剧本和制作事故有一定的联系）。
再来看一下一些同类动画的数据：2015年秋季的电视动画《彗星路西法》的BD/DVD卷均销量暂无数据，现在时间已然过去一年多，这表示该动画的卷均销量还不到100张。虽然《Regalia 三圣星》的BD/DVD还暂未发售，但就目前来看，其惨烈程度可以与《彗星路西法》一比高下。近几年萌与萝卜结合的动画，销量还算能拿得出手的《翠星之加尔刚蒂亚》卷均也不过8000张左右。
从目前来看，传统萝卜片还是没有找到可以与萌要素完美契合的方式，近几年也还是没有出现一个成功范例。
除了动画的大趋势和萝卜片主创自身的问题外，我们还不能忽略外因。在好莱坞的冲击下，诸多机器人特效无比逼真，也无意间挤压了日本萝卜片的市场。《变形金刚》系列电影、《环太平洋》，当然不要忘了“漫威电影宇宙”，某种意义上，钢铁侠也是机器人的一种变种。当真人电影的机器人日渐逼真，那么日本动画略为蹩脚的3D化机器人建模似乎已经满足不了观众对特效一再扩张的胃口了。
不过，也不是没有好消息——《全金属狂潮》和《叛逆的鲁路修》都终于要出续作了，《新世纪福音战士》新剧场版的作画监督本田雄也在近日表示，《新世纪福音战士》第四部新剧场版也开始制作了。
急功近利的动画IP布局
属于“萝卜片”的高达，也当然逃脱不了时代的禁锢。但是高达动画自身也存在着相当大的问题。
数数我们今年看到的高达吧——TV动画《铁血的奥尔芬斯》、把7集OVA剪成22话TV版本的《独角兽》、安彦良和漫画改编的OVA《The Origin》、太田垣康男漫画改编的网络动画《雷霆宙域》、还有《高达创战者TRY》的OVA。这是不是有点多了？
再把时间往前推，我们还见过TV动画《G复国运动》、OVA动画《独角兽》和TV动画《高达创战者》在一年内播放的案例。
回想当年，《高达SEED》和《高达00》的时期，基本全是一部作品撑起一整年，无论是作品的话题度，还是模型的销量。它们更多利用了外延的手段，拿《高达SEED》系列举例，外传漫画塑造出了红异端、蓝异端、金异端三大人气机体，其人气直逼正传；游戏方面战争系列、VS系列、G世纪系列三大系列均有《高达SEED》的专属作品。可能这是一个“先有鸡，先有蛋”的悖论——是《高达SEED》人气太高导致了万代进行价值榨取，还是万代要主推《高达SEED》才利用多个企划进行爆点宣传，这个不得而知。但无可置疑的是，《高达SEED》以一部动画引发了一场社会现象，其创造的商业奇迹“一骑当千”般地撑起了市场，一直延续到现在。
虽然后面也有《独角兽》这种作品让万代赚得盆满钵满，但在“后独角兽”时代，无论《G复国运动》还是《铁血的奥尔芬斯》均没有得到良好的市场效应，以至于万代不得不把七话OVA剪成22话的TV版本，再一次榨取市场的剩余价值，还美其名曰“在《机动战士高达》首播的时段播放高达”【注8】。另一边的《高达创战者》引起了不小的模型效应，但是本质上作品依旧是吃老本的，在现有的机体上进行改良，“司马昭之心，路人皆知”；第二季《高达创战者TRY》除了“泰伦3”和动起来的“海盗高达”令人兴奋之外，整体的评价却不如第一季。
所以，万代和日升不得以采取“人海战术”，用大量的作品来抢占话语权。高达系列传统的OVA（如《0083》《08MS小队》）开始变得频繁，《The Origin》紧接着之前的《独角兽》，再来一个《雷霆宙域》；TV动画上《G复国运动》完结之后，《铁血的奥尔芬斯》跟进，在分割放送的间歇，再来个《独角兽》的TV版让观众一年四季都能看到高达。虽然这对高达迷来说不是坏事，但是这么频繁真的好吗？
本质上还是万代和日升对网络时代的话题度掌控的尺度没有拿捏好，生怕一旦断档“高达”就被遗忘。万代玩具的各大部门也怕KPI完成不了。当然作品自身也有问题，《G复国运动》浓浓的“光头味”【注9】和跳跃式叙事让不少人对剧情摸不到头脑；《铁血的奥尔芬斯》原始化的战斗也让不少人适应不了；至于《高达Age》嘛，嗯……
关于作品的评价，一千人眼中有一千个哈姆雷特，每个人都有不同的角度，我也不妄加评论。但问题已经很明确了，高达亟需一个重量级作品来扭转“人海战术”。
那么，它手里还有牌打么？
还是有的。
那么，还有什么牌可以打？
但作为日本国民级的IP，“瘦死的骆驼比马大”，高达还有几张优质并能在市场中取得一定号召力的手牌，它们中有的已经OVA化，但主要篇幅还未展开；有的商品化已经非常成功，动画化的呼声也水涨船高；有的当初企划已经开始宣传，却无疾而终。让我们来数数高达手中的还有哪些“王牌”。
机动战士高达 The Origin
肯定有人会问，这个不是正在出OVA吗？没错，第四话前几天已经开售了。日升了公布了它后续同样属于前传的鲁姆会战篇也会继续做成OVA。最后一话在2018年发售。
但我们不要忽略本作实际上还有相当大的篇幅还没有进行动画化，其内容也是以系列首作《机动战士高达》为蓝本进行创作的平行世界的故事。如果把那部分动画化之后，实际上几乎就是《机动战士高达》的重制作品。这是万代和日升的杀手锏，或者说它的意义不亚于《最终幻想7》之于Square Enix。
关于《The Origin》正篇的放送时间，个人觉得应该很快了。注意鲁姆会战篇OVA的时间，上篇在2017年，下篇在2018年；而2019年正是高达40周年纪念，在这个时间点上，万代和日升一定会搞个大新闻来让高达40周年名副其实。那么最好的杀手锏是什么？高达元祖。“鲁姆会战”篇踩在这么一个时间点完结，非常耐人寻味。
因此个人推测《The Origin》很有可能在高达40周年——2019年推出，而选取的动画形式很有可能是TV动画。之前还有新闻说，在台场的1:1高达可能在2020年之前动起来，那么这么一招组合拳，足够让高达赚足了全世界的眼球。但恐怕这个愿望要实现不了了，台场的1:1高达将要在2017年3月5日拆除……
机动战士海盗高达
前面已经说过，在《高达创战者TRY》中，动起来的海盗高达已经足以让高达粉丝为之振奋，而且在没有动画的情况下，海盗高达的商品化就已经非常成功，HG、MG还有Robot魂，在F91成为下一款Metal Build的同时，同源的海盗高达Metal Build化也让人想入非非。而在全世界各大高达交流平台上，《海盗高达》也往往是既有的未动画化作品中动画化呼声最高的。
当然，《海盗高达》也有问题，除了主角机时髦之外，其他机体尤其是反派机体，与高达那种比较现实的机设格格不入，像是其他“超级系”作品乱入的，经常冲击高达粉丝们的三观，况且现在主角机“头上有犄角”的设定也开始改变了；另外就是它的人物画风本身也不适合动画化，进入市场也是个不大不小的麻烦。（编注：在《机动战士高达EXVS》系列游戏中登场的《海盗高达》人物画风全都从漫画变成了剧场动画《高达F91》的画风。）
总之，《海盗高达》是一个前景不确定的商业项目，它有着群众和商品化基础，但同时也伴随着一定的商业风险。这也可能是万代和日升高层迟迟不进行动画化的考量。此外，在相关访谈中日升的相关人员也表示过目前日升社内没有想做《海盗高达》动画的人。但我们看到《雷霆宙域》已经动画化并将在2017年推出第二季。因此我相信《海盗高达》或早或晚会进行动画化，只不过时候未到。
机动战士高达SEED系列新作
虽然《高达SEED》和《高达SEED Destiny》至今仍充满争议，但是不可否认的是，《高达SEED》系列在商业上获得了举世瞩目的成功——“最强最帅”的强袭自由霸占了高达模型几乎一切的产品线，强袭、自由、命运还有外传的异端等机体人气都居高不下，这些足以证明《高达SEED》系列在整个高达作品里都占据着举足轻重的地位。
在《高达SEED Destiny》放送结束、总集篇也出完之后，日升通过杂志和电视节目明确表明过会有剧场版。但是最后的情况是项目被砍，只出了一个外传性质的OVA《机动战士高达SEED C.E.73 观星者》，再之后就是另一个系列《高达00》了。
《高达00》与后来《独角兽》的成功开始让人忘记《高达SEED》系列，但是随着这两年高达TV系列的疲软，以及监督福田己津央监督的新作《Crossange 天使与龙的轮舞》引发了新一轮话题，让大家开始重新怀念起《高达SEED》，并探究未来TV化和剧场化的可能。
不过不幸的是，福田己津央监督的妻子，同时也是《高达SEED》系列脚本两泽千晶老师的去世使未来又显得有那么一些不明朗。
如果有一天，当高达的号召力逐渐衰弱，以及《高达SEED》粉丝们消费能力日渐上涨，二者达到某种临界值的时候，想必万代和日升会考虑把这些人物和机体再一次请出来。
但近两年整体的疲软，以及大量作品的“人海战术”给万代、日升还有高达敲响了一个警钟——当这些牌一旦打光，却还没有优质新作顶上来的时候；当出的模型玩具翻来覆去还是那几个的时候——高达的名号恐怕就要寿终正寝了。
众所周知，高达有个无论如何都绕不开的商品类型——模型玩具。虽然这几年由于《高达创战者》系列动画的播出，让高达模型玩具的发展还算顺风顺水。但在我个人看来，模型所面对的困局只多不少。那么高达在“主场”模型玩具上，又有那些困境和挑战需要面对？在下一篇中，我们就来聊一聊这个话题。
【注1】：TV动画的销量计算方式为统计每卷平均销量，而非总销量。
【注2】：此处及本文之后的动画销量数据均来自dvdbd.wiki.fc2.com（需翻墙）。
【注3】：数据来自www.videor.co.jp（需翻墙）。
【注4】：数据来自www.google.com/trends（需翻墙）。
【注5】：日五档是TBS-MBS周日下午五点（日本时间）的动画档期，为日本动画的黄金时段，在日五档播放的动画普遍为大制作。
【注6】：大友出自日本声优久川绫在儿童向的舞台剧中的发言，指与小朋友一起参与儿童向的动画、特摄作品的成年御宅族。
【注7】：板野马戏是日本原画师板野一郎开创的动作场面，指动画中全弹发射时导弹按照不规则运动的战斗场面。
【注8】：《机动战士高达》首播电视台为名古屋电视台，时段为周日早7时，《高达独角兽》TV版也在名古屋电视台这个时段播出，并以此作为宣传。
【注9】：高达之父富野由悠季被国内高达爱好者戏称为“光头”，他在作品中经常使用跳跃式对话或信息量很大的台词，让很多人感觉到剧情不连贯。
