红蓝绿:主机「御三家」的颜色之谜

作者 箱子   编辑 箱子   2020-03-02 07:00:00

曾几何时,我从阴谋论的角度思考过这个问题。

  当主机玩家看到一张三原色的图时,很有可能会产生“幻视”,不自觉的将红、蓝、绿分别跟任天堂、PlayStation 和 Xbox 联系起来。这并不奇怪,因为“御三家”的品牌形象太过深入人心,从商标、广告牌到游戏包装盒和系统界面,他们都会采用较为统一的颜色。

  但有点反直觉的是,“御三家”并非从一开始就找到了自己的代表色,玩家们会形成上述的固有印象,很大程度上也是近几年才有的事情。当然,这背后不乏一些有趣的故事。

  任天堂最有名的标志,应该是从 20 世纪 70 年代就一直沿用至今的“跑道标志”,它由英文的“Nintendo”和椭圆外圈组成。虽然该设计近 40 年来略有变动,比如在 FC 盒子上是黑色,2006 年至 2016 年间为了贴合 Wii、Wii U 的产品形象曾一度换成灰色,但整体上还是以红色为主。

  不过,如果往前追溯到任天堂刚成立那会,其实根本没什么代表色一说。很长一段时间内,这家诞生于 1889 年的百年老店,隔三差五就会变动自己的主题。

  最早用到的红边、蓝字、黄底标志,符合任天堂早期卖花札的定位。到了 20 世纪 50 年代,由于这家公司的扑克牌业务做得红火,还和迪士尼合作展开了全球性销售,他们又把标志改成了黑色“黑桃”图形,这一变动贡献最大的,是确定了英文“Nintendo”的拼法。


  至少在 1967 年以前,任天堂标志和主题色都没什么规律可言。他们一会儿用“一笔画”的设计,往包装盒上印红底白字;一会儿又用黑色的斜体草书,作为“图画书王牌”和“过山车玩具”的商标。总体来看,设计师更关心颜色是否贴合产品,并没有很长远的品牌眼光。


  一个比较显著的例子,是他们当年获得了棋盘游戏制造商 Milton Bradley 的授权,开始生产一系列桌面游戏时,就一定程度的模仿了 Milton Bradley 的商标。

  颜色方面也是红黑都有,举棋不定。但“NG”的标志缩写选得相当不错,一方面可以代表“任天堂游戏”(Nintendo Game),另一方面也可以代表“日本游戏”(Nippon Game)。

  任天堂最终定下红色的基调,应该是从 1967 年《超级机器》(Ultra Machine)问世以来开始的。在这款投球玩具的包装盒上,“Nintendo”的粗体文字设计已经和今天差别不大了,而且主题采用了大红,唯独少了一个椭圆外圈。

  要知道,《超级机器》是款非常成功的产品,作为现象级玩具卖出了 100 多万套,设计师正是开发了 Game & Watch 并发明十字键的横井军平。

  考虑到他制作的《超级怪手》早就拿到过百万销量的成绩,《超级机器》受到欢迎并不让人意外。而与棒球相关的投球玩具,本身在日本和美国就很热门,任天堂还利用球表面的小凹痕,让装置弹射球的同时产生轨迹变化,使得击球的玩法非常具有挑战性。再加上这款产品的零售价仅为 1480 日元,当时大多数家长都愿意给孩子掏腰包。

  值得一提的是,《超级机器》在 1977 年还再版了一次,相关形象也曾出现在《马力欧派对5》和《色彩喷射团2》里,足以见其热度。恐怕正是因为两波市场佳绩,让任天堂萌生了“得统一品牌形象”的想法,“Nintendo”的粗体文字和红色配色,往后逐渐遍及到所有产品中。

  那个经典的椭圆外圈还出现得稍晚一些,任天堂最早尝试给字母包上的外壳是个“六边形”,很有可能是为了配合过家家玩具《宅人》(People House)的房子主题。直到 1972 年的电子鼓玩具推出时,“跑道标志”才算是真正的成型。


  不过,它第一次用于电子游戏,还是在 10 年后的《大金刚》街机上了。


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箱子 游戏时光编辑

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