9.6

集合啦!动物森友会

あつまれ どうぶつの森

简中 

平台

NS

发售时间

2020-03-20

游戏基因

策略 模拟 益智 多人

疫情之下,那些走进「动森」做营销的品牌

作者 MagicarpFJ   编辑 MagicarpFJ   2020-05-18 08:00:00

在游戏里跨界营销,会是这个特殊时期下的一步好棋吗?

  疫情之下,《集合啦!动物森友会》在玩家们眼里是个暂时逃离艰难现实的好去处,而在营销从业者眼里,它却是个难得的机遇,像盒马、喜茶等品牌,都已经尝试过在「动森」里做宣传。

盒马官方在微博上的宣传

  国外同样有许多品牌正在陆续以官方身份「入驻」到游戏里进行不同规模宣传,众多营销从业者们正在亲身验证,通过游戏进行跨界营销,是不是这个特殊时期之下的一步好棋。

时尚品牌来带货

  疫情之下,大家都闭门在家,没法穿上喜欢的衣服到外面展示自己的时尚魅力,因此有一部分人选择在《集合啦!动物森友会》里追求时尚。

  「动森时尚档案馆」最初只是几个菲律宾「动森」玩家用来记录自己时尚品味的 Ins 账号,但现在已经成为了爱好时尚的「动森」玩家们寻找潮流新品的目录了。关注该账户的人都是时尚爱好者,经过社交媒体的一番传播,它成功引起了时尚品牌的注意。比如意大利服装品牌华伦天奴(Valentino)。

动森时尚档案馆

  虽然也有自己的电商业务,但从世界范围而言,华伦天奴的业务还是主要以线下为主。疫情之下,华伦天奴在各国的实体门店陆续被关闭,如何尽可能将顾客的目光从线下拉到线上,就成为了宣传团队需要思考的问题。「动森时尚档案馆」的出现,给华伦天奴的宣传团队带来了新思路。

  假如不仅仅是玩家自己的自娱自乐,而是由品牌官方出面合作推出虚拟时装怎么样?华伦天奴确实这么干了。华伦天奴以官方身份与「动森时尚档案馆」的设计师合作,将其品牌下的 2020 春夏系列服装复制到「动森」的世界里。

  从社交媒体的反应来看,这次宣传的效果应该说还不错。看一圈华伦天奴的官博就能发现,放出服装分享码的推文明显比平时的推文转发数和点赞数都要高得多。

对比同一天的另一条推文,转赞评的数据差异显而易见

  相比之下,华伦天奴其实已经属于比较后知后觉的品牌了。由前电竞选手创立、既是电竞战队也是时尚运动服饰品牌的 100 Thieves,则很早就发现了「动森」这股东风。

100 Thieves 的响应比华伦天奴早了将近一个月

  100 Thieves 的高级市场经理 Julia Wu 在接受媒体采访时透露,《集合啦!动物森友会》刚发售的时候,就有员工在游戏里复刻自己品牌的衣服,当时团队马上意识到,这会是一个能够拉近品牌和粉丝之间距离、形式又有趣,甚至有机会拓展新用户的好机会。

  于是在 4 月初,100 Thieves 就把自家创立 3 年来的全部服饰都在「动森」里复刻了一遍,还按照年份分开上传到谷歌云盘里,供各位玩家自由下载。

100 Thieves 在 2018 年推出的所有服饰都在这里了

  除了华伦天奴和 100 Thieves,还有更多时尚品牌已经陆续加入到这个行列。有的品牌明显是为了商业目的,在分享码的发布博文里附上对应产品的购买链接,也有品牌更像纯粹为了图一乐。虽然不知道这种宣传方式能为品牌带来多少实质利益,但这种形式确实跟「时尚」本身一样给人一种很「潮」的印象。

  正如 100 Thieves 的高级市场经理所说,「动森」没有输赢,也没有哪个岛比另一个更好,只关乎自我表达和身份认同。在自己的小岛上,一切都可以按照自己想要的方式定制,而这正是时尚和生活方式品牌的创立根本。

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MagicarpFJ 夜行者

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