高深莫测的虚幻引擎，其实也有着“土味”的一面

　　对于不久前公布的虚幻引擎5，技术大佬们不乏赞美之词。当然，说它“只不过是老技术整合”以及“饼画得太大”的声音同样存在。抛开这些争论不谈，绝大多数普通玩家，恐怕一时之间除了能看懂“实时光照”和“无需烘焙”几个词外，直观的 Demo 画面反而传递了更多信息。

　　在此之前，包括我所在内的很多人，过去积累的相关印象也许来自另一种更“土味”的广告，比如这样的：

　　核心主机用户对虚幻引擎的概念，大多起因于 2006 年发布的《战争机器》。Epic 当时全面提升了 3.0 版本引擎的动画、声音、渲染和物理效果，并且增强了光照的生成效率，让人惊叹于游戏的出众表现。因此在 Cryengine 1.0 出现之前，它可以说是商用引擎的技术标杆。

　　由于高深莫测的形象，一些国内厂商不管自己有没有那个核心技术，也都要给作品套上“虚幻引擎打造”的营销说辞，并且广泛应用于手游、页游和网络游戏的“土味”宣传中。

　　受到十余年的反复熏陶，在很多轻度玩家的眼里，虚幻引擎俨然成为了画面和手感的代名词，甚至说国人有着“虚幻引擎情结”也不为过。回忆起一些象征性的元素，你的第一反应或许也是较为正面的固有印象。只不过，在“虚幻引擎打造”这句烂俗台词的背后，还蕴含了一段它在中国发展的坎坷遭遇。

　　从封闭到开放，从小众到大众，这一路是如何走过来的？

官方带头搞事

　　《战争机器》诞生的 2006 年非常特殊，当时正值 Xbox 360 和 PS3 亮相。对于国内玩家而言，这一代主机大战相当焦灼，诞生了明显的阵营。由于虚幻3内容存在大量跨平台的情况，一度成为数毛大战的焦点之一，诸如《质量效应》《生化奇兵》和《无主之地》，大大提高了这款引擎在次时代作品中的地位。

　　另一条平行线上，协助开发完《战争机器》后，Epic 中国分部于 2009 年和臻游共同筹划了名为《全球使命》的 TPS 项目。从当时国内的端游市场来看，除了腾讯引进的韩国网游《战地之王》外，它几乎是最早用上了虚幻3的作品，前途一片大好。

　　如今钛核网络的 CEO，身兼《暗影火炬》制作人的张弢，当年恰好就在 Epic 中国负责虚幻引擎的支持与培训工作，根据他的说法，“虚幻引擎打造”的口号并非产自民间，而是官方预谋：

　　“这句口号和我还蛮有渊源的，2009 年我们在英佩做《全球使命》的时候，几乎是国内首款 UE 端游，比我们早的只有韩国的《战地之王》。所以市场部门就使用了「虚幻引擎打造，首款 XXXXX」这样的标题。主要是我们当时自己还有虚幻引擎的业务，所以觉得搭车把引擎和游戏都宣传了挺好的。”

　　如果搜索“虚幻引擎3打造”，你会发现结果确实集中于 2010 到 2013 年，它成了一种媒体和社交网络都惯于使用的标签。当时国内又处于端游的高峰期，为了标榜游戏品质，厂商们也喜欢借此来做宣传。

　　NCSoft 旗下的《剑灵》无疑是个标志性的例子，该作由于采用了金亨泰的人设，女性的形象非常丰满性感，而在虚幻3的加持下，角色皮肤又呈现出一种油腻和湿身的感觉（实际上是高光过渡故意调整得不平滑），相当有噱头，也引起了极为广泛的玩家关注。

　　夸张到什么程度呢？2011 年时，《剑灵》的韩国首测激活码就能卖到 10 万韩币（接近 600 元）。引入中国后更是变本加厉，在 2013 年 1 月的一场测试中，这款游戏的激活资格一度被奸商炒到了 2000 多元。所谓“搞黄色”是第一生产力，许多男性青年就此对虚幻引擎留下了极为深刻的印象。

　　客观来说，这些作品确实基于虚幻引擎开发，以此作为营销卖点无可厚非。但当某种技术成为一种质量标杆时，挂羊头卖狗肉的商人便纷纷进场。常见的手法，是将相关内容的片段截取下来做成广告，消费者点进去才发现货不对板。这可以说是网络牛皮癣的成因之一，逐渐演变成一种典型的营销遗毒。

　　但在张弢眼中，广告闹得再凶也没有用，虚幻引擎3当年在国内并不成功：“虽然盛大、九游、九城，腾讯都买了（虚幻引擎）。但最后能落地、长期运营的项目只有《逆战》《全球使命》，还有几个韩国游戏。其实作品不多，宣传点都放在虚幻上了，主流的 MMORPG 几乎全军覆没。”

　　而这背后的主要原因，归咎于虚幻引擎最初较高的使用门槛。

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