抖音上反对游戏的人们

作者 箱子   编辑 箱子   2020-10-15 17:15:04

关掉?打开?

  经常逛社交媒体的朋友,最近大概经常会刷到一个小学四年级温州姑娘的抖音视频。在这段美颜开得有点过分的短片中,她对着镜头一字一句、铿锵有力,眼神坚定地呼吁道:“关掉关掉,一定要关掉,再不关掉那些网络游戏,小孩哪有美好的未来,哪有美好的前程,祖国哪有栋梁之才……”

这位小姑娘也被人亲切的誉为“关掉姐”

  因为实在太过魔性,很快被人当成素材,做成各种鬼畜。

  比如有加布·纽维尔(G 胖)出演的“自断财路”版本,马化腾的“打开打开,一定要打开网络游戏”版本。视频原发布者“苗儿阅读记”倒是审时度势的将短片置顶,轻松赚取流量,任由下方的评论区战成一片。

  事实上,在抖音、快手这种深耕下沉市场三四线城市的平台中,反对游戏的声音并不少见。抖音上打着“#反对游戏”标签的话题群组至少有几十个,相关视频的播放量也是从几次到几百万次不等。

  粗略看下来,这些反对游戏的用户群体大致分为两类:一类是专门以正能量视频博取关注的博主;另一类是年纪不小的大伯大婶,开口两三句离不开“马云说”,其中一部分真是孩子们的家长。

抖音上反对游戏的标签

  呼吁关掉网络游戏的“苗儿阅读记”拍了很多正能量视频,其中不少语录都和家人挂钩,像是“不要因父母的贫穷而羞愧”,“父母对自己的爱是世界上最珍贵的东西”,“要理解母亲为我们着想的心”等等。

  老实说,从内容上的倾向,以及其账号主体中“不求孩子多优秀,只求养成好习惯”的简介,都能看出“苗儿阅读记”背后主要是家长在负责运营,四年级的小朋友大概只是被逼着背稿子。

  类似的还有一则视频里,两个孩子拉着五星红旗不情不愿地念叨着“反对游戏”,无疑也是同样的套路。

  短视频平台中这股反对游戏的热潮,应该是从 2020 年初刮起的,一个名叫“张天中文化”的抖音 UP 起到了推波助澜的作用。张天中的经典语录包括“网络游戏是伟大中国梦进程上的最大拦路虎”,“当今游戏比黄赌毒更毒一千万倍”,“马化腾史玉柱祸害炎黄子孙”,以及“开发者与经营游戏者可以定义为汉奸罪、误国罪,阻止国家发展罪”等等。尽管这些言论在我们看来离谱到搞笑,但他却借此成为了百万粉丝的红人。

张天中发布的抖音视频

  当然,游戏只是张天中吸引关注的手段之一,他声称自己是励志导师、管理学家、成功学家,从事了 20 余年的企业管理学研究 —— 估计你已经隐约猜到,归根究底,不还是要带货和卖课嘛。

  其实通过天眼查搜一下“厦门张天中文化传媒有限公司”就能发现端倪,和法定代表人“张宝义”(张中天本名)过去有关的企业,不是卖包包的,就是搞电商的,要么便牵扯到供应链管理。但他获得的企业成就显然跟管理学家、成功学家的名头不符,毕竟从其抖音的微店橱窗来看,泰国乳胶枕和男式棉鞋也没卖出去几双。

  就这一点来说,张天中的粉丝还是黑粉居多,大多数都是奔着看笑话来的。不久前他还因为口无遮拦被封了号,起因可能是谈房产税改革、留守儿童和贫富差距等社会问题,又或者只是单纯被举报得太多了……

  除此之外,抖音上反对游戏声量较大的,还有个叫做“波哥励志”(肖海波)的博主,坐拥 340 万粉丝。随手打开他的某个视频,就能看到一个气焰嚣张的大光头跳出来教育你,时不时混杂着慷慨激昂的排比句:

  “唐诗宋词、四书五经你都会了吗?你还玩《王者荣耀》,你哪点王者,哪点荣耀,哪点像英雄了;你敢不敢面对五星红旗;做游戏生意的,有些钱赚了心里会不会难受?”

嚣张的波哥

  波哥的理想自然不是反对游戏,转头就通过各种励志演讲开启了打折 99 块的“总裁营销课”。


  但交钱的总裁大概率会变成冤大头,因为波哥旗下的“广州说干就干信息科技有限公司”在今年 6 月份被吊销执照,因为未在核准住所从事经营活动,被工商局列入异常经营名录。

  话又说回来,这些励志鸡血短片的渗透力相当强,不少人表示深受其害。比如有老板在开会时强迫员工看波哥视频,还有开健身房的熟人在朋友圈转发课程,可以说是“农村包围城市”,逐渐侵蚀都市青年们的生活。

知乎上匿名用户分享的图片

  但不可否认,有一部分抖音用户确实对游戏抱有极端偏见,站出来发声并没有利益方面的考虑,包括但不限于洗车场的员工、养猪的大伯、卖鞋的老哥,可能低学历、高强度的工作使得他们没法找到教育孩子的好方法,只能将教育失败的矛头指向游戏。

  有人之前在抖音上做过一个投票活动,发现支持杨永信的人不少,而基于抖音也衍生了一些家长微信群,很多都在讨论如何去抵制游戏。


  只不过有些讽刺的是,他们赖以为生的抖音平台,早就被身为游戏厂商的大主顾占领,甚至短视频平台本身就从事游戏制作 。根据数据统计平台 AppGrowing 过去发布的一份报告来看,游戏行业广告投放占到抖音广告的 34.48%,相比之下,还有更多人在抖音上发布了“#反对反对游戏”,以及“#反反对游戏”的标签,双方闹得不可开交。

  作为一个游戏行业的从业者,我的立场很难不偏向游戏,但其实关于“游戏有没有害”这个论题太过老生常谈,稍微有一些自我思考能力的玩家也趋向理性。

  这是个需要细分、剥离,从各个方面去覆盖的问题,将矛头指向单一的游戏显然过于盲目。毕竟人类连吃饭都可以噎死,喊两句绝对正确的鸡汤屁话,或是为了商业利益引发两个阵营的冲突,到头来恐怕什么问题也解决不了。

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箱子 游戏时光编辑

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