《精灵宝可梦GO》上线一月谈

　　从7月6日《精灵宝可梦 GO》（Pokémon GO）于澳大利亚、新西兰率先上线算起，如今刚刚过去一个月左右。考虑到各国服务器陆续开放的因素，这并不算完整的一个月时间中，《精灵宝可梦 GO》累计下载量已经突破1亿次、收入突破13亿人民币，创造了手机游戏中绝无仅有的辉煌成绩。或许我们现在仍无法定论这款游戏是否足够成功，但从“速度”这个维度来说，无论是普及速度还是赚钱速度，都是一个让人叹为观止的记录。根据数据分析公司 App Annie 的推算，《精灵宝可梦 GO》目前仍霸占了36个国家、地区的下载榜首位，每天仍在创造着千万美元的收入。

　　《精灵宝可梦 GO》宛如病毒一般，几乎每在一个国家/地区服务器上线便即刻席卷当地，让数不清的人举着手机从房间里涌出、四处奔走甚至彻夜不归。一款游戏登场伊始便成为社会现象，甚至有演变成社会问题的趋势，这在游戏史上都是很罕见案例。这股空前的热潮让整个游戏行业甚至移动互联网产业都为之疯狂，刚刚过去的7月围绕着《精灵宝可梦 GO》的成功，评析解读此起彼伏，质疑看衰也未曾间断，这期间观点各异，从 IP 价值到 AR/VR 之争再到任天堂的未来，乃至成功能否复制粘贴，众说纷纭。

　　上线一个月之后，不仅玩《精灵宝可梦GO》的人渐渐趋于平静、高烧有所降温，媒体抢占行业热点分秒必争赶出来的“深度稿件”们也算是进入了退潮期。在所有人都趋于冷静、已经渐渐习惯聚集在公园里的训练师人群的时候，或许可以对很多事情看得更清楚一些。

「游戏成为社会热点并不罕见，但掀起这次热潮的主力军，跟过去似乎并不相同」

　　借助于互联网强大的信息传播能力，《精灵宝可梦GO》令人发指的毒性打一开始就在刷新着所有人的世界观。澳新、北美、欧洲都是一夜之间沦陷。相比游戏媒体似乎社会媒体、科技媒体更热衷于报道这款游戏，而且很快就进入了“世界真奇妙”的节奏。饥渴难耐的中国玩家面对 GPS 封锁，不少人只能采取作弊方式的开飞机，但更多人选择了等待，或是为了公平游戏环境，或是为了保护游戏体验，当然还可能是像我这样因为懒。

　　虽然是《精灵宝可梦》的诞生地，但日服并没有第一时间开启。除了老玩家感情延续的因素，或许可以顺便解锁中国大部分地区 GPS 的期望，让国内很多玩家对日服的开启抱有着极高的关注度。在国内第一波关注热度稍稍下降的时候，7月22日早上日服上线了。与欧美地区相同的疯狂场面，同样迅速吞噬掉了11区。

　　与日本游戏媒体按部就班、不冷不热的报道相比，《精灵宝可梦GO》在日服上线前就已经是社会新闻的宠儿了，上线之后更是跟炸锅了一样的刷屏，国内新闻、娱乐新闻、海外新闻、科技新闻甚至体育新闻版块放眼望去全是小精灵。

　　那天早上我第一时间获知日服上线消息的渠道，既不是日本游戏媒体也不是中国游戏媒体，而是前 AKB48 成员高橋みなみ的推特，在前往福岛工作的途中，她突然发推说《精灵宝可梦GO》可以下载了，但是自己忘了 App Store 账号以及山路信号不好暂时下载不了，但没多久她就开始炫耀自己的战绩了。那个时候还没有游戏媒体做出报道，下载榜单上自然也还没有爬上去。

▲中二病偶像把精灵球扔向了观众，但并没有人被抓住。

　　很快，桐谷美玲、SCANDAL、岚等大量艺人发推展示自己抓到的小精灵；渡边麻友不光在 USJ 排练公演的间隙拿着手机兜圈投掷精灵球，还干脆在正式演出的时候把扔给观众的塑料球画成了精灵球；老猎人柏木由纪的推特洋溢着一种要放弃自己主演的舞台剧排练，跑出去做训练师的节奏；当时恰好在上海彩排的前 AKB48 成员板野友美显然不清楚天朝 GPS 被锁的情况，到处打听为什么自己登录不了游戏。

　　日本有着很好的游戏群众基础，虽然大部分艺人平时不太会表明自己是玩家，不过喜欢玩游戏并不奇怪。但6月刚刚一脸嫌弃地说过自己不玩游戏也不看动画的 AKB48 成员田野优花抓小精灵的身影，很快也出现在了其他成员抓小精灵的推特照片里。这意味着第一时间涌入游戏的日本人里，包含了数量众多的非游戏用户，甚至是《精灵宝可梦》 IP 本身并不能影响到的用户。对于他们来说，或许都没有意识到这是一款游戏，没有丝毫抗拒便成了街头寻常可见的训练师中的一员。

▲排练间隙抓小精灵的 AKB48 成员们。几天之后，我在同样的地方排队进剧场的时候也抓了几只小精灵。

　　日本麦当劳在日服上线前便公布了2900家店铺的补给站+道场计划，意图强化刚刚扭转亏损的销售额。日本通信则公布8月10日发售《精灵宝可梦GO》专用的上网流量 SIM 卡，这是一张只能拿来玩《精灵宝可梦GO》的电话卡，30天1GB流量、费用1500日元，不具备电话、短信等通信功能，手机装上这种卡就可以变成只能玩《精灵宝可梦GO》的专用游戏手机（我至今无法理解这张卡的脑回路）。

　　由于功能机在日本仍是一个占比很重的特殊市场（中老年人的长期契约机），当前还有5486万部功能机在服役，占全体手机用户人数的43.1%（中老年人绝对主力）。2015年日本功能机仍然卖出了819万部、占比还高达23%。而只能用智能机玩的《精灵宝可梦GO》上线后，秋叶原多家店面表示智能机销量翻番、充电宝价量齐涨。

　　随后媒体进行的随机用户调研表明，已有39.8%的人正在玩《精灵宝可梦GO》，其中10-30岁年龄段已经在玩的人占比超过5成，而50-60岁年龄段占比也高达41%，这不仅意味着满大街都是抓小精灵的人，还加速了日本手机市场淘汰功能机、向智能机转化的速度。

▲名古屋鹤舞公园周末正午，所有人都在树荫下抓小精灵。

　　凭借宝可梦的强大号召力，任天堂省下了一大笔广告费，平白在 SNS 上坐拥了别人花钱买都买不来的数量众多的明星代言，还顺带连着在娱乐新闻和社会新闻版块给自己刷足了存在感。

　　随着时间的推移，部分艺人、电视台与《精灵宝可梦GO》也出现了一个有趣的新现象。部分艺人开始攻击《精灵宝可梦GO》、以此讨好电视台来获取上节目的机会。由于日本只有 App Store 和 Google Play 两个主流发布平台，过去流行的社交平台已经在逐步淡出主流市场，LINE 等社交软件也并不像国内微信、手Q那样具备强大的发行能力，日本手游的宣传阵地少之又少，电视广告是众多手机游戏厂商极为看重的拉新渠道。

　　对于电视台来说，最近几年收入丰厚的手游厂商自然也是关键的大金主。《精灵宝可梦GO》没有花一分钱做宣传便在几天内成为全民游戏，是一个严重削弱电视广告价值的致命案例，对于电视台的生意来说，毫无疑问是一个重击。看穿这一痛点的部分边缘艺人，迅速选边站队帮腔以换取电视台的好感，可见《精灵宝可梦GO》对社会生活的渗透程度有多么深入。

　　关于《精灵宝可梦GO》用户的疯狂，这一个月以来已经有着太多的新闻，而且很明显，不少报道是负面的——扰乱社会秩序、引发交通事故、破坏公共礼仪等等，社会机构、民间团体要求任天堂修改、剔除补给站和道场的事件也层出不穷。作为一个新生事物，这款游戏一夜之间变成社会现象的速度实在太快，无论是玩家还是路人都没有足够的准备，当前的社会生活都没有能力立刻接纳它，出现各种各样的问题是不可避免的。

　　从积极的角度，《精灵宝可梦GO》的用户规模太过庞大、成长速度太快，具备了远远超出玩家和游戏范畴的社会属性，才会面对这种前所未有的成功烦恼。我们无法判断任天堂、Pokémon Company、Niantic 是否最初就想要做出一款具备前所有为的超强社会属性游戏，但从结果来看，《精灵宝可梦GO》大部分用户并不是传统意义上的游戏玩家，是真正意义上的人人都是训练师。这一个月的狂欢显然不只是玩家的杰作，更多的是这个星球上普通大众用他们的狂热造就的商业奇迹。

▲当你面前所有人都专注于抓小精灵的时候，不管这事情本身有多么中二，你很难控制自己一起逗比的冲动。