亚运会吸纳电子竞技,目的可能是为了吸引年轻观众

作者 骑士   编辑 骑士   2018-05-16 18:39:18

但到底能吸引多少,现在谁也说不准。

  你也许还记得,2001年北京击败大阪、多伦多、巴黎和伊斯坦布尔等城市,最终当选2008年第29届夏季奥运会举办城市的那一幕。那一年我们举国欢庆,像是打了一场大胜仗。

  到第33届奥运会则因为最终只有巴黎和洛杉矶两个申办城市,所以干脆一前一后分摊了2024年和2028年两届奥运会。同样,第19届亚运会因为只有杭州一个申办城市,所以直接获得了主办资格。

  原本许多城市趋之若鹜的大型运动会仿佛突然变成了烫手的山芋,主要还是因为这本来就是个赔本赚吆喝的买卖,而现在连吆喝都很难赚到了。

2008年北京奥运会开幕式

  2014年仁川亚运会在韩国三大电视台平均收视率只有10%;2016年里约奥运会,美国 NBC 黄金时段相比上届奥运会下降17%,18~49岁观众人群下降25%;在中国,2012年奥运开幕式期间,CCTV-1 与 CCTV-5 在全国的收视份额为48.7%;到了2016年奥运会,这个数字已经下降到了29.9%。

  更何况,人们对于传统体育项目也越来越不感兴趣。根据韩国调查机构 Gallup 发布仁川亚运会的调查显示,53%的被调查者对亚运会几乎不感兴趣或丝毫不感兴趣,完全不关心达16%;相形之下,对2012年伦敦奥运会感兴趣的人数达59%。

  当然,我们或许还是会谈论这些大型运动会,但大家更热衷于讨论的是由它诞生的段子,动图和表情包。你或许最多只是想知道一个比赛结果,而并不关心这些比赛本身。

  如何吸引更多人,尤其是年轻人对亚运会和奥运会这种大型运动会的关注,是国际奥委会要解决的问题。而吸纳电竞似乎可以拯救这日益下滑的趋势。


  首先,看别人玩游戏这个事情已经越来越普遍了,它不再是个稀罕事了。

  根据 SuperData 公布的一份调查数据显示,以游戏直播为内容支柱的 Twitch 在2017年有近1.85亿观众,这个数量已经超过了传统电视台 HBO,流媒体 Netflix 和 ESPN 等等。而视频巨头 YouTube 的游戏内容观众数更是达到了5.17亿人,让所有传统视听娱乐网站相形见绌。

  单独看中国的话,截止2017年底中国游戏直播用户规模已达2.2亿人。其中斗鱼作为最大的平台,月活跃人数超过2000万。而在这个平台上,90%的播主都是游戏主播。

  2012年 Twitch 刚成立不就,那时候你说游戏直播,别人可能都不知道是什么东西。今天,看游戏直播已经和看电视剧一样普遍了。

  其次,电竞本身已经有相当多的观众了,而且多为年轻人。

  根据 Newzoo 统计数据显示,在刚刚过去的2018年第一季度,YouTube 和 Twitch 上的职业电竞赛事总观看时长约为3200万小时和2.28亿小时。同时,他们还预计2018年电竞观众将会达到3.8亿人,其中1.65亿为忠实观众,2.15亿为普通观众。以现在风靡全球的《英雄联盟》为例,在去年 S7 总决赛期间,比赛直播观众人数的峰值超过了1亿人。

《英雄联盟》S7总决赛现场

  在年龄段上,通过分析2017年韩国《英雄联盟》LCK 春季赛门票销售数据得出,10~19岁观众比例为16.9%;20~29岁观众比例为73.3%;大于30岁的观众比例为10%。在美国,各种传统体育项目的观众年龄都在增长,其中 NBA 观众平均年龄已高达42岁。而《守望先锋》职业联赛的平均观众年龄才21岁,只有前者的一半。

  而相比欧美,亚洲的电竞观众更多,氛围更好。因此亚运会或许是电竞入奥最好尝试。

  根据 Newzoo 的数据,2018年近1.65亿忠实电竞观众当中,有53%来自亚太地区。而去年在中国举行的《英雄联盟》S7总决赛更是吸引了超过9600万中国观众。最近几年中国电竞的发展速度是有目共睹的,许多热门游戏都纷纷开设了自己的联赛;而隔壁韩国更是全球电竞强国,在许多项目都拿下过世界第一,甚至在最近还开设了“电竞名誉殿堂”。

  除了看比赛,看明星的人也不少。

  根据企鹅智酷对2016年里约奥运会的分析显示,人们对奥运会的关注中,更多的是集中在运动员身上。也就是说明星运动员带来的关注度,甚至已经超过了奥运会比赛本身。


  而这几年电竞也有很多类似的明星选手,其中一些人退役后甚至能以上千万的身价签约直播平台,并且每次开播都能吸引上百万人观看。因此单就吸引观众这点上,电竞选手与传统运动员比起来也不差。

  虽然拥有天时地利人和,但吸纳一个新兴项目加入奥运会依然会有很多问题。

  比如,在奥委会多次强调的游戏中暴力问题,以及电子竞技缺少第三方的监管组织来指定反兴奋剂,反赌博等相关的规则。另外,目前的电竞多以俱乐部为单位进行,在亚运会和奥运会这种以国家为单位的运动会上,如何协调各个俱乐部和选拔队员也是个难事。

  因此,电子竞技在今年是以表演项目的身份参加亚运,并非正式项目。所谓表演项目,是指为了推广和发扬自身,或以能升级为奥运会正式比赛项目为目的的体育运动。这些项目虽然颁发奖牌,但是不会计入到总数当中。所以这次更像是一次提前演习和彩排。


  不管怎么样,电子游戏产业以及电子竞技发展到今天,终于能够被传统大型运动会认可,这总是一件让人开心的事情。电竞能为这些运动会带来一些年轻观众,同时在社会上也能受到更多大众人群认可,这个事情看起来似乎是个双赢的买卖。

  但就好像奥运会足球决赛永远比不上世界杯一样,虽然电竞肯定能为传统运动会带来更多新观众,但到底能有多少,现在谁也说不准。

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骑士 游戏时光编辑

杂食游戏玩家,自带单身Buff,身插无数好人卡,编辑部的错别字大王。最喜欢的动漫人物是绫波丽,最喜欢的声优是平野绫,坚持认为优秀的游戏不分平台。

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