步子迈大了容易扯着蛋 —— 聊聊电竞入奥

　　亚奥理事会在上周正式宣布，6款游戏将以表演项目的形式，正式纳入2018年和2022年亚运会。这6款游戏分别是《星际争霸2》《炉石传说》《皇室战争》《英雄联盟》《实况足球2018》《Arena of Valor》（即《王者荣耀》国际版），个个都是国内玩家再熟悉不过的名字。

　　消息一出，坊间一时间众说纷纭。欢欣鼓舞、弹冠相庆者有之，忧心忡忡、冷嘲热讽者亦有之。当游戏成为亚运会表演项目，对电竞行业以及整个游戏产业，到底有什么样的影响？就让笔者从电竞与奥林匹克运动、乃至整个传统竞技体育产业的相容度入手，来浅析一波表象背后的那些问题。虽然电子竞技尚未叩开奥运会的大门，但考虑到直属于国际奥委会的亚奥理事会已经为电竞开了绿灯，其象征意义不言而喻，为了方便表述，下文将统一使用“电竞入奥”指代这一事件。

奥运会的账本

　　两千多年前的古代奥林匹克运动实在太过久远，我们暂且不提。近代奥运会经过了一百多年的发展，已经成为全世界关注度最高的综合性体育盛会。各大洲、各个国家也参照类似的做法，开展着本地区的奥林匹克运动（比如亚运会、全运会等等）。

　　奥运会不但有足球、篮球等流行运动，也有一些极为冷门的项目，可说是为全世界几乎所有的体育选手提供了展现自身竞技水平的舞台，而各地区的运动会更是会结合本地区、本民族的实际情况，设置一些接地气的比赛项目；同时，这四年一度的盛会，也为世界各国人民提供了抒发爱国热情和民族自豪感的机会 —— 2008年北京奥运会漫天的“中国加油”，可能会长久地留在每一名观众的回忆中。这样看来，奥运会无愧于“弘扬体育精神，讴歌人类进步”的赞誉。

　　但是，奥林匹克运动也存在着不容忽视的问题。

　　首先，它并非职业竞技。与职业竞技项目的天然界限，制约了奥运会的发展。那些高人气的运动，往往具备了极高的职业化程度，像是世界杯、欧冠、NBA等赛事，论水平、论影响力毫无疑问都要高于奥运会中的对应项目。在上世纪八十年代，萨马兰奇主导下的奥林匹克运动终于开始将大多数项目向职业选手开放，但依然存在着诸多限制，导致比赛的精彩程度一直有所局限。

　　其次，坦白说，奥运会的大多数比赛都缺乏关注。在田径、体操、游泳这些老牌项目背后，许多冷门项目的现场观众甚至只能由运动员自己组成，即便如此，你还是会在电视转播上看到空空荡荡的观众席。这一尴尬局面始终是奥林匹克运动的隐痛，更直接影响了奥运会的经济效益。如果没有完整、长远的规划，奥运会无疑是个赔钱买卖。奥运会的承办方当然也注意到了投入产出比的严重不合理，以致于2024年的奥运会到头来只剩下巴黎和洛杉矶两个申办城市，国际奥委会索性一次性协商出结果：2024年巴黎先办，2028年轮到洛杉矶。

　　了解了奥运会的痼疾，再来看看电子竞技的账本。

　　根据中国新闻网报道，仅在2017年，国内电子竞技游戏市场实际销售收入就达到了730.5亿元人民币（约合114.6亿美元）。这是什么概念？据统计，伦敦奥运会只产生了33亿美元直接收益，却有114亿美元开支。换言之，国内一年的电竞市场实际销售收入，就能负担起一次奥运会的开支。

　　奥运会的积极意义无需多言，但从现实的角度出发，这毕竟是一笔庞大的买卖。对于在商业化领域几乎举步维艰的奥林匹克运动来说， 电子竞技已经证明了自己吸睛和赚钱的能力，这么一来“入奥”也不是那么出乎意料了。

　　其实电竞加入亚运会并不是新鲜出炉的大新闻，只不过最近刚刚敲定了入选游戏才格外引人瞩目。早在去年4月，亚奥理事会就宣布电子竞技将加入2017阿什哈巴德室内武道运动会、2018雅加达亚运会和2022年杭州亚运会。

　　当时，埋藏在这条消息中更为引人注意的细节，是亚奥理事会与阿里体育在杭州宣布达成战略合作伙伴关系 —— 面对经济压力，寻找麦当劳和可口可乐之外的巨额资本，本质上是奥林匹克运动的自救行为，而电子竞技正是他们手边那棵扎实、牢靠的救命稻草。

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