步入“而立之年”的西山居，正在开拓之路上“逆生长”

对蓬勃发展竞争激烈的游戏市场来说，厂商的“年龄”很少作为红利被提及，人们更关心的是它的经营思路、发展方向、远景目标是否适配行业环境，能否为用户带来更新、更好玩的产品。 越是经历过多个游戏行业发展周期的厂商，就越能深刻地体会到这一点。

到了2025年，西山居就将要迎来问世30周年的节点，对它来说，战略方针和发展路线已经在30年的运营中足够成熟：要在高频迭代的游戏市场上始终适应潮流，满足新老玩家的诉求，在维护旗下经典IP的同时创新活力，尝试更多元化的表达，和年轻群体实现思维共振。

创新思维、了解年轻群体、紧跟新时代的新语境，是一项“实时动态”的工作，要在以年计的时间里达成目标，绝无可能靠纸上谈兵去做。西山居选择了双管齐下的方针：既通过产品矩阵去聚拢年轻玩家，深入了解他们的需求，紧跟时代发展保持活力，又为年轻人提供更多的招聘岗位，为西山居带来“源头活水”，从而多层次触达年轻群体的思路，不断实现“逆生长”。

（图：在校园行的嘉年华氛围中，西山居与年轻群体实现了双向奔赴）

在与年轻群体多方位的接触沟通中，

保持整个团队的年轻心态

今天的年轻玩家可能很难想象，在十几年前的PC网游时代，陌生玩家之间、游戏厂商与玩家之间的互动渠道是很少的，就游戏内容进行的探讨主要集中在大型的论坛版块上，即时性、多样性和话题度都相对薄弱。

而现在的玩家们借助B站、抖音、小红书等平台，可以更便利地将游戏内容发散出不同的话题，在花样百出的造梗、玩梗、吐槽、二创中传递出自己的态度，而这些富有活力的思维，不但为游戏创造出了源源不断的热度，也为厂商提供了更多样的角度去创新游戏。

换句话说，对于今天的游戏厂商，“与玩家尤其是年轻玩家进行交流”，是保持产品和运营思路活力的关键。西山居在这一点上，已经将其做成了企业文化的一环，通过多渠道倾听玩家声音，和玩家沟通来保持共鸣，形成“玩家影响公司，公司（用产品）反馈玩家”的双向链条。

例如，和大多数厂商一样，西山居会通过“职业化”的渠道，让新世代群体能够从玩家以外的技术性视角去了解西山居的研发工作环节；同时，也会对玩家群体用更“融入”的方式去进行多渠道互动，倾听他们的诉求，了解他们的喜好。

从今年9月开始，西山居2025全球校园招聘启动，在广州、北京、长沙、重庆，以及海外的洛杉矶等11个城市的20多所高校落地开展线下宣讲会，为有志于游戏研发的毕业生们打开一扇大门，也让更多新世代群体能藉此了解西山居。

（图：西山居线下宣讲会）

除了传统宣讲会进校园，西山居区别于其他厂商的，还有线下趣味快闪嘉年华。从今年10月开始，2024西山居秋季校园行的线下之旅在济南、武汉、成都等6个城市举办，这是西山居每年在春秋两季上演的保留节目。

在校园招聘的传统范式中，游戏厂商多以常规招聘会形式进校揽才。然而，西山居却独辟蹊径，创新性地推出“西山居校园行”活动，以嘉年华这一充满活力与创意的形式闪亮登场。活动现场通过设置丰富多元的体验环节，不仅为学生群体，更精准地说是为年轻游戏玩家们营造了沉浸式的体验氛围，搭建起双方深度交流与互相了解的桥梁，实现了人才对接模式的创新探索与突破。

今年的校园行期间，西山居还结合所经城市的特点和互联网热点，设计了不同的线上话题。比如在成都的“超绝松弛感”，在武汉的“限定谷子”等，用新世代传播力更强、更能取得共鸣的新语境来和玩家们互动交流，并进一步发酵扩散，让更多人对校园行产生了关注，也让西山居的活力涂上了鲜亮的新色彩。

（图：西山居校园行在成都站的关键词是“松弛”，成都人民最懂得安逸的含金量）

值得一提的是，西山居还在全球化发展战略下，跟全球人才保持着更深入的沟通，例如在今年5月，西山居就带着新作《解限机》在洛杉矶举办的第8届南加州大学游戏博览会（USC Games EXPO）登上展台，和这所游戏专业的顶尖院校进行了一次从产品到企业的深度交流。

而前面提到的西山居校园行，今年也首次将站点落到了海外开启全球校园招聘活动，南加州大学的线下宣讲会正是海外校园行的重点之一。

无论是校园行的嘉年华还是宣讲会，都传递出了这样一种信号：西山居并不急于在毕业生中“拉新”，而是后退一步，诚恳地将自己的企业文化、发展方针铺展到毕业生面前，并希望他们也能展现出自己对游戏的态度、对公司目标的观念，在双方合拍的基础上，去提供更深入的讲解和助力。

对西山居来说，专业技术固然重要，更重要的是要让西山居的年轻血液能发自内心地认同西山居，进而打造出连接更广大玩家群体的信任链条。

基于这种方针，西山居还会邀请年轻玩家深入珠海大本营，通过持续数天的探营活动来从不同角度了解西山居的产品特色与品牌文化。在今年的探营活动里，从“老前辈”《剑网3》到“新秀”《解限机》，都是玩家们近距离探索打卡的对象，玩家们在上手试玩、对话游戏制作大咖、沉浸式学习中感受游戏设计的奥秘，也对西山居的文化传承有了更深层次的了解。

可以说，年轻的心态带来源源不断的活力，保持活力的团队打造出成熟优秀的产品，正是西山居成就“逆生长”的核心。

15年“剑侠”文化，

西山居用传承和创新赢得更多新世代玩家

提到西山居的产品，老玩家们的第一反应大概总是“国产三剑”的荣光、武侠IP的宗师，但在不断发展变化的新世代文化环境中，如何传承经典，让它不止于“过去的情怀”，正是西山居多年来的研发核心。

西山居原创的《剑侠情缘》系列IP中，如今最广为人知的当属《剑网3》。从2009年公测到2017年全面重制，它在MMORPG端游领域已经将剧情、玩法、画面、衍生文化创作等分支都推到了新高度。

而今年6月正式上线的《剑网3无界》，则让它又进一步升级为全平台互通的新产品，将这个IP的文化资产传承到了一个新世代中。

对玩家来说，多端畅玩只是《剑网3》带来的游戏体验之一，围绕这个IP出现的动画、漫画、音乐、戏剧以及由其生成的社交圈气氛，让它从多个领域融入到玩家们的生活当中，润物无声地形成了“万物可剑三”的影响力。

相应地，《剑网3》也在利用这种影响力，持续地推动IP运营创新，在文化传承、环境保护等公益事业领域中发挥力量。像今年的年度资料片“丝路风语”中，《剑网3》就与敦煌博物馆、中国敦煌石窟保护研究基金会携手，认捐石窟保护性展示工程，并在游戏里用最新技术还原石窟盛景，通过线上活动向玩家传递敦煌文化公益知识。

（图：《剑网3》的敦煌主题公益活动）

今年6月，《剑网3》还与河南卫视联动，在“2024端午奇妙游”中推出了《雷霆振山河》作为压轴节目登场，让游戏中铁马戍边、保家卫国的天策形象在荧幕上生动地展示了不屈意志和家国情怀，发散出振奋向上的精神力量，为年轻群体们传递出这个时代所呼唤的热血精神内核，也让历史长河中沉淀的中华情怀通过新的形式不断延续，实现对社会的赋能。

（图：河南卫视2024端午奇妙游与《剑网3》联动的节目《雷霆振山河》

在传承文化，实现对社会的赋能同时，西山居也在积极结合新世代的新语境与年轻群体对话，老玩家们都知道，《剑网3》可以说是以一己之力率先推动了国产游戏行业同人创作文化的浪潮，在以多种方式解读游戏，正向地推动了西山居和年轻群体的相互沟通，从而形成文化认同，共同合力推动游戏不断发展。

拓展赛道，打造多元产品矩阵，

西山居迎来新的起点

而在对武侠这个“纯粹的中华文化”进行创新的同时，西山居也朝另一个截然不同的品类迈出了探索步伐：在2023年TGA上首曝的《解限机》，是一款以机甲为题材的多人竞技科幻游戏。

经过科隆游戏展、东京电玩展等多个海外会场的展示，受到了海内外玩家的广泛关注。在展会现场，玩家们排上两三个小时的队来试玩游戏，和高度还原的机甲模型合影打卡，体验机甲涂装DIY环节，游戏的预约人数更是节节上涨，目前已经快要突破300万。

科幻题材的游戏作品并不少见，团队竞技玩法更是司空见惯，《解限机》能取得这样的热度和期待，除了核心玩法以外，最值得称道的就是它带给玩家的“机甲体验”。

《解限机》在研发上采用了Virtual Geometry虚拟几何技术，帮助图像渲染环节大幅提升效率，让游戏能实时运行高精度模型和庞大地图，在视觉呈现上实现质的飞跃；而在设计上，和知名机甲设计师柳濑敬之合作，设计出来的纯正机甲风，让玩家的想象力得到充分的满足。

足够真实，又足够华丽，自然能够取得玩家们的喜爱和认可，也再度验证了西山居“与年轻人沟通，保持年轻心态”的企业文化。

就这样，我们看到，对内，西山居很清楚地了解“与Z世代共同前行共同成长”的重要性，为渠清如许，源头活水来，从根本上与年轻文化相结合，吸引毕业生玩家加入团队，去不断传递年轻和创新的活力；并加强与全球人才的交流，进一步提升自己在市场上的核心竞争力。

对外，西山居则大力发展多元产品矩阵，吸引更多年轻玩家群体的关注，不但从产品内容上打出差异化，也通过拓展游戏IP边界的方式从更多渠道连接多圈层用户。无论是开展游戏品牌联动、开设线下联动主题店铺，还是积极登上主流荧幕，用娱乐和公益的方式去传递文化价值，都进一步推动了扩充游戏IP影响力的长远规划。

了解自己，了解玩家，也了解整个游戏市场，正是西山居“逆生长”的秘密所在。面对即将成立30周年的新起点，西山居的新产品和新目标也已经遥遥在望，未来的企业前景必将更加光明，为国内游戏产业的发展带来强大的推动力。