深圳狂风暴雨的周末 索尼办了一场大型发布会

　　四月的第三周，深圳迎来了或许是开年后最糟糕的天气，大风、雷电蓝色预警相继发布。周五下午，老天爷开启“倒水模式”，暴风骤雨如约而至，玩儿命吹打着深业上城一处半露天的巨大帐篷，雨声一度盖过扩音器传出的音乐声。但帐篷里的人似乎浑然不觉，这里挤满了来自全国各地的媒体记者和狂热粉丝，等待着索尼中国一年一度的大型品牌活动拉开序幕。

　　“Sony Expo 2019 索尼魅力赏”，一场为期三天的索尼产品体验和粉丝交流活动，包括索尼中国、移动、影视、音乐、互动娱乐、Aniplex 动漫等在内的索尼在华企业，将在这里展示他们在电子、影视、音乐、游戏、动漫、教育等领域的最新产品和服务。

　　主持作为整个活动揭幕仪式的这场发布会的，是索尼中国董事长兼总裁高桥洋，按照惯例，他会用字正腔圆的中文向现场观众，包括对财报不那么敏感的粉丝和博主们，讲解公司过去一年的业绩，未来的企业宗旨，以及代表索尼“黑科技”的一系列最新硬件和代表创意的一批多媒体娱乐内容。

　　另一位为活动站台的大牌，则是被国内玩家戏称为“姨夫”，索尼官方盖章认证的“最狂热索粉”——平井一夫。

　　这次在中国露面，很可能是年近花甲的“姨夫”加入索尼三十五年来，以集团最高领导者身份参加的最后一场大型活动。当“姨夫”顶着聚光灯在一片欢呼声中登台，用一如既往纯正的英语大声宣讲“以创意和科技的力量感动世界”的索尼愿景时，你很难不被那种热烈的现场气氛所感染。

　　高规格的发布会背后，是索尼集团营业利润同比增长7%、净利润增长45%的三季度财报。这意味着索尼在2018财年有望实现8700亿日元的营业利润，在2017财年创下史上最高利润数字之后再次刷新自己的记录。2018财年前三季度，索尼在中国市场高达12.7%的累计增长率和超越全球其他区域市场的利润率，则是集团对中国市场未来前景的巨大信心来源。

　　发布会现场，被聚焦于高光之下的，是索尼集团各个业务板块中最具实力的代表们：

　　标志索尼全面迈入8K时代的 Bravia 画谛系列新旗舰 Z9G；在全画幅可更换镜头相机市场上表现卓越的微单新品；在移动业务领域被索尼寄予厚望的旗舰手机 Xperia 1；代表索尼最尖端 AI、感应和机器人技术的自主型娱乐机器人（狗） aibo；拿下奥斯卡最佳动画长篇电影奖的《蜘蛛侠 平行宇宙》；常年霸占移动游戏营收榜 TOP3 的 FGO；以及，拥有9160万台装机量、累计8.76亿套软件销量、超过9000万月活用户的 PlayStation。

　　以 PS4 为代表的 PlayStation 业务，对于索尼集团业绩保持稳定增长的贡献之大已无需赘述，而在中国大陆这片刚刚开启行货市场的土地上，国行主机悄然进入了第五个年头。伴随市场变化、政策波动以及集团业务结构调整，国行 PlayStation 也将走进一个新阶段。

　　作为国行 PlayStation 业务实际推动者的索尼互动娱乐上海，在过去的四年时间里，通过缜密而细致的市场策略，逐步完善了国行主机稳定的价格体系，让越来越多的销售渠道和普通消费者开始接受并逐渐认可国行主机。SIE 上海总裁添田武人，在会前接受采访时透露，刚刚结束的2018财年，在游戏发行业务受政策变化影响的背景下，国行 PS4 依然保持了两位数的增长率，在装机量上已经成为亚洲地区继日本本土后的第二大市场。这样的成绩，给 SIE 乃至集团高层带来了信心，也令国行业务更有底气。

　　与此同时，SIE 在全球市场的业务结构也在悄然发生变化。据笔者了解，国行 PlayStation 业务将被划入日本与中国大陆板块，由之前的日本和亚洲业务负责人织田博之领导，直接向SIE新总裁和 CEO 吉姆莱恩负责。意味着国行 PlayStation 业务在 SIE 内部的重要性被提至空前高度，在决策和执行方面或许都将比过去更加高效和直接。

　　另一方面，在定位和职能上，中国大陆的 PlayStation 业务也在越来越多地发挥着不同于全球其他区域市场的作用。在这一过程中，SIE 上海所扮演的角色已不再单单是一家销售公司，同时也担负起了扶持本土游戏开发力量、促进国内主机生态发展的责任。

　　在本次 Sony Expo 2019 发布会上，现场演示了“中国之星”计划第二批的7款作品。在添田武人看来，第二批作品无论是在游戏整体品质、产品完成度，还是团队成熟度方面，相比第一批作品都有明显的进步。“中国之星”计划得到了 SIE 高层的高度关注，将会是国行业务下半年的重点，而对于 SIE 而言，如此程度的对中国本土开发者的扶持体制和扶持力度，在全球其他较为成熟的地区市场并不多见。

　　机遇之外，国行 PlayStation 业务自开创以来所面临的挑战也依然存在。版号重启后，海外游戏的引进工作或许将面临比过去更加严格的审核，在引进时间上充满不确定性。对于一款引进游戏来说，即便中文化乃至简体中文化相关的工作有条件提早开始（这通常是中文版能否同步发行的关键），审核相关的漫长修改工作往往也会由于项目完成后开发团队的变动，如成员调动或团队转向新项目开发等因素，而变得寸步难行。

　　因此，即便已有 FF15 国行简中版同步上市的成功案例在前，在引进发行方面，未来相当长的一段时间里，如何更加透彻地理解审核机制，更为密切地与主管部门配合协作，还将会是国行 PlayStation 业务必须面对的课题。但市场也并非一潭死水，添田武人告诉我，过去四年多的努力，帮助海外厂商逐渐建立起了对中国大陆的国行主机业务的信心，一年一两款大作同步上市这个“小目标”依然可期。

　　所谓挑战总与机会并存，而机会往往只眷顾有备而来的人。国行 PlayStation 业务经过四年多脚踏实地的发展，逐渐在这块刚刚破冰的大陆上站稳脚跟。国行 PlayStation 业务由于其所处的特殊市场生态，势必走上与全球其他区域市场截然不同的发展道路，但在全新索尼价值的指引下，在即将拉开序幕的全新的主机世代中，有理由被寄予更多期待的目光。

　　就如平井一夫在发布会最后所强调的，“以创意和科技的力量感动世界”，无论是对国行 PlayStation 还是整个集团而言，能否持续践行这一精神将是索尼立足未来的根本。

　　*本文照片来自索尼。