EGS下架风波：平台战争背后的勾心斗角
下架背后，是更深层次的考量。
2019 年 5 月 16 日，Epic Game Store（以下称 EGS）开启了规模巨大的打折促销服务。最高 75% 的折扣，高于 15 美金的游戏可享受由 Epic 承担的 10 美金优惠，以及每周一款免费游戏，这是 Epic 下的一步大棋，并且不是最后一步。
在 Epic 敲响的战鼓声中，多年平静如水的 PC 平台如今正在悄然迎来一次改变业界的战争。
天下乱群雄揭竿起，反暴政奸雄谋江山
就像所有相似的历史故事那样。每一家大型游戏软件发行商都会慢慢地积累出属于自己的用户群体和软件阵容，出于数字版联机游戏的天然属性，游戏平台乃至商城应运而生。
Steam 便是如此作为 CS1.4 的启动器诞生，渐渐成长为了 PC 端最大的数字销售平台。之后，EA 建立了自己的 Origin，育碧有了 Uplay，动视捡到了成熟的战网，CD Projekt 上线了 GOG。虽然他们大都在自家平台发布游戏，却也绕不开在 PC 端坐拥 9000 万月活跃用户的 Steam。
2018 年，虚幻引擎的开发商 Epic 接受采访，当记者问到为什么他们在线峰值突破 800 万的《堡垒之夜》不登陆 Steam 时，他们这样答道：“Steam 30% 的抽成太高”。这句话不仅说出了他们的心声，也将这样一个矛盾摆上了台面，那便是各大发行商都正在对 30% 的抽成进行反抗。
乱世之中出豪杰，Epic 在 2018 年底打着 12% 抽成的旗帜揭竿而起推出了 EGS，加上虚幻引擎与跨平台服务的免费使用，一时间吸引了 8500 万 PC 玩家和不少独立发行商归附。
如果说各大发行商建立自家平台还只是群雄割据，那么 Epic 以《堡垒之夜》启动器之姿搭建第三方游戏发行平台就是明目张胆谋夺 Steam 坐拥的 PC 端数字游戏江山了。一场 Steam 与 EGS 正面争夺用户及发行商资源的战争正式打响。
欲争先促销急上线，求独占虎口抢资源
回到整个战争的开始，有一件不起眼却导致了一切发生的小事：《使命召唤 黑色行动4》放弃 Steam 平台成为战网独占作品，紧接着游戏发售后，动视宣布本作成为了其有史以来发行规模最大的数字游戏。
整个事件的不仅代表着 Steam 失去了一款畅销作品，还成为了之后《辐射76》《全境封锁2》不登陆 Steam 的一个引子。早年 EA 已经撤离，如今 Steam 又岂能坐视各大发行商陆续离开，于是开始采取策略试图挽回大型发行商。可惜，对销售额 5000 万以上的游戏让利 10% 抽成这一举措不仅没有使大型发行商回心转意，甚至招致了中小型发行商的强烈不满。
已经坐拥庞大王朝的 Steam 尚且对发行商如此紧张，作为后来者，Epic 更只能从头开始招兵买马。与 Steam 争夺发行商，让更多游戏登陆自家平台成了 Epic 的首要目标。
通过各种方法，Epic 争取到了 THQ Noridic 旗下《地铁 离乡》《幸福工厂》，微软旗下的《Ashen》以及 2K 旗下《无主之地3》等游戏的独占登陆，并且宣称“独占攻势”不会停止，不久之后《暴雨》《超凡双生》《外部世界》《控制》等作品也都在 GDC 2019 被宣布独占。
面对玩家对于自己“没有进行正当竞争”的抨击，Epic CEO Tim Sweeney 直接放话，如果 Steam 在没有重要附加条件的情况下把抽成永久降至 12%，他们就取消独占。
为什么 Epic 要如此执着的寻求独占？
原因是游戏平台的建立，是一个发行商和用户资源相辅相成的结果。玩家使用游戏平台无非是为了购买自己喜欢的游戏，而发行商是否将游戏投放到某个平台又取决于该平台的用户资源数量，有了发行商的平台就会吸引来用户资源并以此吸引来更多的发行商投放游戏，良性循环生生不息。
以主机市场为例，PlayStation 与 Xbox 平台在配置上的军备竞赛本质上都是在争取以 EA、动视、Take-Two 为首的大型发行商，努力成为这些游戏最佳的体验平台以吸引随游戏而来的玩家。但这种内力比拼是不保险的，上世代 Xbox360 的游戏表现优于 PS3，便一度压制了对手，直到最后对方依靠独占游戏的惊人表现挽回劣势。
到了 PS4 时期，风水轮流转，1080P 的 PS4 又压制了 900P 的 Xbox One。
且一步差步步差，玩家的游戏库越是扩大用户粘性也就越强，竞争对手的机会也就越小，落后的一方差距只会越拉越大，如同本世代的 PS4 和 Xbox One。Epic 想要让玩家放弃自己喜加一多年的游戏库尝试新鲜事物，唯有像当年的 PS3 那样在独占上做文章。
可是这还不够，维系平台与发行商关系的只有利益，当利益消失原本背靠背的战友很可能还会捅自己一刀。这个利益不仅是 12% 抽成，还是用户资源。如果说争取独占是兵行险着暗度陈仓，那么用户资源的争夺才是真正的正面战场。
2019 年 6 月 26 日，网传 Steam 将会在这一天开启今年的夏季促销，上万款游戏打折营造的“剁手狂欢”是 Steam 扩充玩家游戏库的重要手段。兵贵神速，在快就是一切的互联网世界，犹豫就会败北，于是 Epic 选择抢先一步在 5 月 16 日便开启了规模浩大的促销活动。
最高 75% 的折扣力度，满 15 美金可获得由 Epic 提供的 10 美金优惠，每周一款免费游戏。Epic 以惊人的投入排兵布阵催动这场促销，只为阻击 Steam 2019 夏季促销，赶在头里让玩家把自己的 Epic 游戏库建立起来。
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