当EA重返Steam，不只是一句“真香”

　　话说天下大势，分久必合，合久必分。

　　就在 Epic 自信满满准备挑战 Steam 地位的时候，EA 突然结束了同 Steam 的长期分离状态。继那段意义暧昧的“冒汽杯”视频之后，几天前，Steam 商店赫然出现了《星球大战 绝地：陨落的武士团》的预购页面，EA 官方也宣布了与他们再度合作。

　　或许，我们正在见证 PC 游戏平台的关键时刻。

站着赚钱不容易

　　虽然内地大多数 PC 玩家是从 Dota2 才开始接触的 Steam，但它的起点其实是史前巨兽级别的 CS 系列，今天的许多 Steam 用户可能还没有平台的年龄大。创建初期，Steam 走过了一段不太平坦的发展道路。事实上，即使运用了 BT 技术，十几年前的下载速度依然非常有限，这是重要的制约因素。

　　2004 年《半条命2》在 Steam 上发售，连带着平台也一炮而红，逐渐走上正轨。

　　2005 年，Steam 上开始出现 Valve 以外厂商出品的游戏。

　　2008 年，平台活跃用户数突破 2000 万。

　　2009 年，有机构估计 Steam 在数字版游戏领域占据了 70% 的市场份额，它标志着 Steam 已经成为最有影响力的 PC 游戏平台。似乎一切都在向更美好的未来迈进。

　　然而，当时的市场也在发生一些变化。

　　商业组织运行会遇到很多问题：人员不足、技术门槛高、产品线压力大、售后跟不上铺货 —— 但归根结底都是钱的问题。

　　Steam 也遇到了钱的问题。不过不是 Steam 赚不到钱，而是合作厂商觉得 Steam 赚得太多了。

　　多年以来，Steam 对合作厂商的抽成一直维持在 30% 左右：游戏所得的各项收入，平台和开发商三七分账。许多合作厂商认为抽成比例过高，由此引发了大大小小的问题。

　　2011 年，EA 突然宣布大作《战地3》将不会登陆 Steam，官方给出的理由是，平台的限制性条款使游戏更新、DLC 发放等遭遇不便。然而，明眼人一看便知，EA 之所以这样做，是为了给当时不惜重金重新包装的游戏平台 Origin 提供站台作品。

　　随后，EA 作品登陆 Steam 的速度变得非常缓慢，整个 2013 年，他们在 Steam 发布的内容只有《模拟人生》系列的 DLC。再后来，EA 的大作干脆只在 Origin 发售。

　　EA 之所以要做自家平台，很大一部分原因是无法坐视 Steam 分走那三成收入。如果是体量没那么大的厂商，对这个抽成比例的容忍度可能会强一些，但对于旗下有多款卖座游戏的大型发行商而言，日积月累的消耗最终演变成水滴石穿的决裂。

　　道理很简单：在 Steam 上赚一百元，要分给平台三十，这看上去无所谓；而一旦赚了一百万元，就要分给平台三十万，几乎都能买一辆国产特斯拉电动爹了，这个数字就有点让人心疼了。

　　除了战地系列，财大气粗的 EA 手握《FIFA》《极品飞车》《模拟人生》《质量效应》《龙腾世纪》等多个成体系的摇钱树，在为自身创造远超“一百万元”财富的同时，也不得不分给 Steam 应得的、巨量的一份。

　　根据 Newzoo 的统计，2018 年全年 EA 营收 53 亿美元，排在全球游戏公司第八名，网易第七，民间高手任天堂第九。可想而知，如果 Steam 分走三成，即使只包括单个 PC 游戏平台的营收，也是非常可观的数字。用一个不甚恰当的比喻，EA 当时的状态就是，要赚钱可以，跪着；要站着可以，赚不着钱。

　　EA 想站着把这钱赚了。用来支撑膝盖的就是 Origin。

下一页：G胖赢了，EA也没输