游戏里“真枪”满天飞，都有军火商授权吗？

　　为了切断这层关系，EA 在媒体和公众人士的质问下删除了链接，并表示只是在搞一个为退伍军人筹款的慈善项目，也不存在给军火商授权费这回事 —— 但鸡贼的是，他们可没说要在游戏里停止使用现实品牌的武器。

　　EA 品牌总裁弗兰克·基沃在 2013 年面向路透社的采访中说到：“我们在讲一个故事而且秉承一个观点，一本书是不会因为提到「柯尔特」（知名左轮手枪品牌）这个词而花钱的。”换而言之，他们主张自己有“第一修正案”规定的使用武器商标的权利，而不需要谋求任何人的许可。

　　也正是从 2013 年开始，越来越多的游戏公司不再与军火商签署授权协议。比如 Rebellion Developments（代表作《狙击精英》）和 Take-Two 就明确表示，自己的游戏没有武器授权。

　　这话从军火商方面也能得到验证，雷明顿和马林美国枪械制造商的控股公司自由集团（Freedom Group）声称：“游戏和娱乐行业经常在未经允许的情况下使用我们的产品。”总之他们没收到钱，也没给钱让动视在《使命召唤》里打广告。

　　但即便如此，根据《纽约时报》采访的法律从业者来看，军火商也极少因为授权的事起诉游戏公司。更夸张的是，贝尔直升机公司曾经在公开场合提到 EA 在《战地》中对其直升机的描绘超出了范围，构成商标侵权。没想到 EA 倒打一瓢，率先反起诉。

　　此外 EA 坚持使用 F35 战斗机原型牵扯的官司也最终胜诉，因为现实里确实找不到和游戏“一模一样”的 F35，游戏里是“F35A+F35B+F35C”的结合体……

　　对于大型游戏开发商而言，武器授权的资金可能微不足道，却能保证作品的体验上一个台阶。而对于谋求暴利的军火商来说，一点授权费的作用其实不太明显。他们之所以不像迪士尼那样因版权对游戏公司穷追猛打，除了官司不太好打的因素外，归根究底还是更看重宣传上的利益。

让武器成为可口可乐

　　可能不少 80、90 后的孩子，曾经在学校门口买过一种“香烟口香糖”，包装盒上印着万宝路、555 等品牌的商标。这种产品的创意，应该源自 1915 年美国维多利亚糖果公司发明的一种食品：香烟糖。

　　记者西蒙·帕金（Simon Parkin）在分析军火商纵容游戏公司的无授权现象时，将他们的意图和这种糖联系了起来。因为孩子们会模仿大人抽烟时的动作，而香烟公司可以借助糖果做广告，为其培养烟民。

　　至少从巴雷特公司的角度来看，自己的武器在游戏中出现，一方面显然能提高知名度，另一方面也能勾起年轻人日后购买枪支的欲望：“游戏将我们的品牌展现给了年轻人，他们都是未来的潜在客户。”

　　来自法国的 Cybergun 公司同样提到，尽管他们仍然会敦促动视暴雪取得授权，但首要任务还是保证自己的武器在全世界范围内更出名。与此同时，洛杉矶瑞生国际律师事务所的合伙人罗克珊·克里斯特也认为，对于枪支制造商来说，电子游戏就如同免费的市场营销工具，像是电影中“有人喝可口可乐”一样。

　　宣传效果可以说是显著的。要是没有《反恐精英》《使命召唤》和《战地》等游戏，我大概根本认不出巴雷特和布朗宁的武器模型，也对柯尔特、格洛克跟贝雷塔等品牌一窍不通。比如在《使命召唤》里，柯尔特 M1911 手枪在装弹上膛时就是枪身侧对着屏幕，牌子和细节一览无余。

　　更是有人认为，以色列军事工业（IMI）的突击步枪 TAR-21 之所以在《使命召唤：现代战争2》中频繁出现，是因为当时以色列和众多国家展开了关于 TAR-21 的出口谈判，肯定存在不为人知的交易。

　　放到明面来讲，一些军火商确实和游戏公司展开了不仅限于授权的合作，马盖普工业曾经和 EA 在 404 视频网上合力制作了一部短片。就连专门从事电影、电视植入广告业务的 Hollywood Branded 总裁，看到上述这些案例后都不禁感叹：“这将有助于树立品牌的形象。”

　　在伊利诺伊州，一位名叫艾丁的青年成为了被转化的对象。他正是因游戏爱上枪支，13 岁时便因家人支持有了六把仿真枪，也决定等到自己年龄够大了时再去买把真枪。

　　不过，我认为这与个人喜好有极强的联系，而游戏仅仅是其中一个影响元素。如果有人本身很讨厌枪支，那也未必会对射击游戏感兴趣。艾丁的故事不能以偏概全，只能说现实里有这样的案例。

　　一个有意思的插曲是，在游戏公司和军火商的交织下，促成了一种非常奇特的业务：贩卖虚拟枪支。

　　2008 年时，德国地面部队士兵克里斯·塞勒创立了一家名为 Rmory 的工作室，专门为游戏设计虚拟枪械。旗下客户包括大名鼎鼎的《星际公民》，以及致敬《幽浮》系列的《Xenonauts》（异种航员）。

　　事情的起因是塞勒将一些带枪械造型的概念艺术图传到论坛，没想到有开发者找上门来请他出谋献策，于是顺水推舟。

　　塞勒曾在德国军队接受各种枪械训练，他倾向于从现实世界中获得灵感，自己的经历也给工作室带来了一些优势。比如尽管只是制作虚拟枪支，但 Rmory 仍然着力于提供具有现实感觉的武器装备，而且不会破坏游戏的沉浸感：

　　“我们会研究诸如弹药容量、动画效果、射击模式等细节……如果客户想知道枪支的具体使用情况或在哪里使用何种口径，我们也会提供帮助。”

　　不可否认的是，游戏给军火商带来了利益。从游戏具有一定的 3D 表现力开始，为了更真实的感官体验，两者就通过传统的品牌授权联系起来。尽管出于舆论和法律的忧虑，游戏公司自 2012 年的枪击案后斩断了这根红线，但他们旗下的作品，仍然给军火商带来了巨大的声援和曝光度。

　　这自然引发了一些对立的言论。美国步枪协会的一则官方声明写到：“媒体正在掩盖一个肮脏的真相，那就是游戏产业在向人们宣扬暴力，《子弹风暴》《GTA》和《真人快打》都是典型。”

　　但他们的表态不具备说服力，为其提供财政支持的正是前文提到的诸多军火商。某种意义上，一件文化物品和一种自卫工具即使有着再多的利益纠葛，带来的社会问题也不该混为一谈。正如在两个领域都有建树的塞勒所言：

　　“枪不是问题，游戏也不是问题。疯子才是问题所在，不幸的是，疯子总是存在的。”

　　参考资料：

　　Why It’s So Hard to Stop Marketing Guns in Video Games

　　Shooters: How Video Games Fund Arms Manufacturers

　　This Company Specializes In Designing One Specific Thing: Video Game Guns