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Xbox中国市场节日调研:电子游戏正成为春节期间阖家娱乐的重要组成部分

作者 九十玖   编辑 九十玖   2023-01-17 19:18:59

好事情。

Xbox 委托 YouGov 公布了一项针对中国市场的调研报告,涵盖了不同年龄段人群玩电子游戏的频率和类型,节假日期间玩电子游戏的类型偏好及玩伴选择,以及他们对于电子游戏在丰富社交、拉近亲情关系上的看法。调查结果如下:


  • 整体而言,更多中国人正在选择将电子游戏作为日常娱乐活动的首选,其中以 Z 世代 (出生于 1996 年至 2009 年之间)和千禧一代(出生于 1981 年至 1996 年之间)的年轻人为喜爱玩电子游戏的群体代表。从占比与频率数据来看,超过八成(85%)的受访者首选玩电子游戏作为娱乐活动,过半数受访者(62%)每周至少玩一次电子游戏,其中近五分之一(19%)的玩家每天玩一次或更频繁。
  • 在游戏类型偏好上,中国的电子游戏玩家们偏好的游戏有易上手、多人参与、趣味性高、互动性高等共同点,这些游戏也是春节假期亲朋好友聚会时颇受欢迎的游戏类型调查数据显示,在玩家们所玩的游戏中占比前五的类型分别为:三消类(35%)、动作射击类(33%)、MOBA类(32%)、竞速类(25%)以及战术射击类(23%),其中婴儿潮世代(出生于 1946 至 1946 年之间)的人群更喜欢三消类游戏(45%),而 Z 世代(43%)和千禧一代(39%)更偏向于 MOBA 类游戏。春节假期期间,最受欢迎的两类电子游戏类型是休闲游戏(60%)和第一人称射击游戏(59%)。
  • 无论是老一辈、中年人还是年轻人,中国玩家在春节假期更愿意与家人及亲朋友好友一起玩电子游戏,以此来增进互动与情感联结。调查数据显示,春假假期期间 66% 的玩家会选择和其他人一起玩游戏。具体来说,玩家们在春节期间最期望的游戏玩伴包括家人(34%)、现实生活中的朋友(30%)、家庭中的长辈和晚辈(27%)、线上玩家(23%)以及线上的朋友/社区(19%)。
  • 在不同年龄人群的观念上,受访者普遍认可电子游戏在丰富社交、增进亲情关系上的作用,X 世代和千禧一代更关注电子游戏在构建代际联系与促进团聚方面的作用, Z 世代的年轻人则认为电子游戏在促进社交中有着主要作用。数据显示,多数(74%)千禧一代表示,和不同世代的人一起玩游戏是互相增进联系的好方法;72% 的 Z 世代表示电子游戏相比其他活动能够将更多的人们聚集起来,超过一半(57%)的受访者认为在春节期间与家人玩电子游戏比一起看电视更具有互动性。

综上,随着对电子游戏的接受和喜爱程度逐渐增高,中国消费者也展现出在春节假期与亲朋好友玩电子游戏的较高意愿和热情,各年龄段人群虽然对游戏的类型偏好有差异,但普遍认可电子游戏在春节假期期间增进好友社交和促进家庭互动上的作用。

1 月 14 日至 1 月 27 日,《极限竞速 地平线4》和《极限竞速 地平线5》将于 Steam 开启促销活动;春节促销活动将从 1 月 17 日至 1 月 30 日在 Xbox 线上商城和 Steam 同步开启。

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九十玖 游戏时光编辑

一个不识字的俗人,已经被生活干碎。

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