游戏界的Netflix要来了，它是行业的搅局者还是风向标？

　　马克·兰道夫与里德·黑斯廷斯1997年在加州创立 DVD 租赁服务 Netflix 的时候，目标直指的是当时的视频租赁业巨头 Blockbuster，他们大概还没想到，20年后自己会执掌怎么样的一个商业帝国。

　　目前，Netflix 的触角遍及 DVD 租赁（没错，还开着呢，不过用的是2012年收购的 DVD.com 的名头）、视频串流服务（主要的利润来源）、影视制作和发行。根据1月22日公布的2017财年第三季度的报告，Netflix 在过去12个月内的总营收为116亿美元，贡献利润27.5亿美元，净利润5.58亿美元，市值高达1200亿美元，可谓一时无两。

　　以最低7.99美元，最高13.99美元的月费，Netflix 用户可以无限制观看超过5500部美剧、电影与纪录节目。而截止2018年1月，Netflix 的全球总付费订阅用户超过1.1亿，在美国，它占据了近75%的视频点播市场份额，将后起之秀 Hulu、电商巨头亚马逊的 Amazon Prime Video 等竞争对手远远抛在身后，其北美订阅用户数量已经超过了各大传统电视台的订阅用户总和。迪士尼等传媒巨头也正在踏足这一领域，Netflix 这样的点播服务将是视频内容分发的未来，这一事实已经无法改变。

　　如果游戏销售和分发也用这个模式，会怎么样呢？

　　微软率先回答了这个问题。

前情提要：Xbox Game Pass是个啥

　　2017年2月，微软公布了他们的付费游戏订阅服务 Xbox Game Pass，定价为10美元/月。与 Xbox Live 金会员每月赠送的免费游戏不同，Game Pass 提供的游戏数量达到上百款，涵盖了 Xbox One 独占游戏、第三方游戏和 Xbox 360 向下兼容游戏，游戏库的更迭方式则和 Netflix 几乎完全一致：在订阅期内所有库内的游戏均可无限制游玩，但一旦离开订阅提供的游戏阵容，就必须购买，订阅用户享有八到九折不等的折扣。

　　起初，Game Pass 的反响还算不错，但普遍意见是，它的定位是面向新购入 Xbox One 的用户的，以10美元/月的低廉价格迅速为新主机建立起一套游戏收藏，是个相当不错的买卖，不过对早已进入 Xbox 生态环境的老用户来说，由于其中包括的游戏大多是早已发售的成名作，意义反而不大。

　　上周，微软公布，即日起，所有微软第一方独占游戏将在发售日即刻加入 Xbox Game Pass，也就是说，Game Pass 用户可以在发售日直接无限制玩到《盗贼之海》《除暴战警3》《腐烂国度2》，以及未来的《光环》与《战争机器》，并且所有的 Xbox One 独占游戏将永久在 Game Pass 中提供，不会像第三方游戏那样会在一定时间之后离开阵容。

微软的“Netflix Original”

　　Netflix 在近几年的爆炸式成功，除了自身过硬的服务质量和庞大丰富的第三方影视内容之外，2013年起推出的自有品牌 “Netflix Original” 功不可没。横空出世的《纸牌屋》一炮而红，独占加一口气放出一整季的独特发行方式，几乎在一瞬间让 Netflix 成为了巨头级的原创内容提供商。

　　短短四年间，Netflix 原创内容爆炸式扩张到近百个节目的庞大阵容，涵盖剧集、动画、纪录片、儿童节目等内容，触角甚至伸到了遥远的日本，授权制作的《恶魔城》《恶魔人》等日本品牌作品也大受好评。

　　这些原创内容不仅向所有 Netflix 订户提供，和授权播放的内容不同的是，它们将一直保留在 Netflix 的内容库中，不会在授权到期后离开。《纸牌屋》《女子监狱》《皇冠》《怪奇物语》这样的高水平制作，是 Netflix 订阅用户飞速增长的首要推动力。

　　Xbox 第一方游戏首日登陆 Game Pass，其实就是微软的 “Netflix Original” 计划，这就是说 Game Pass 正式成为了微软游戏部门的 Netflix，其商业模式几乎完全相同，包括轮转的第三方内容库，以及永久保留的第一方内容。微软希望这些第一方游戏成为推动 Game Pass 订阅用户增长的最大动力，为订阅服务自身的内容扩张和后续盈利带来空间。

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