这一回，带你彻底了解日本偶像界（上）

不断进化的偶像

　　提起日本第一个女偶像，普遍认为是1971年出道的南沙织。当长长的黑发，健康的小麦色肌肤，穿着超短裙的南沙织出现在电视上，唱着出道曲《17岁》。即使感情并不饱满，但通透的声音，立刻给人一股清风吹过的新鲜感觉，随即这首歌便登上当年音乐榜的第11位。

　　一时之间，初高中生纷纷打电话到电台点播这首歌。要知道在她出道之前，日本的音乐榜前30位可是长期由演歌、成人歌曲（可以理解为小黄歌）称霸。

　　《17岁》是一首用第一人称的“我”，讲述了一对青涩的情侣在海边约会的恋爱之歌，但整首歌从头到尾没提到“17岁”一词。因此，“我”便顺理成章的被认为当时刚好17岁的演唱者南沙织。

　　本来日本的音乐界的常规流程是由作词作曲家先把歌写好，再找歌手来演唱，哪怕歌曲本身与歌手形象完全不合，歌手也要把它演绎出来，这就对歌手的有了很高的要求。

　　而一手将南沙织包装出来的制作人酒井政利却走了一条截然相反的路，为这个尚未完全绽放的少女量身订做出适合她的歌曲。换言之，通过歌曲增添了南沙织这个真实人物的魅力。

　　豆知识→上图中的小柳留美子、南沙织、天地真理（从左到右）被并称为“新三人娘”。三人之中南沙织最接近现在的偶像卖点。天地真理的粉丝开创了Call等wota艺。

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　　到这里先总结一下这位元祖偶像的三大特点：未完成、不创作词曲、受到同世代年轻人的追捧。而与南沙织几乎同时代的偶像中，不得不提到隔年从选秀栏目《STAR诞生！》中脱颖而出的山口百惠。同为偶像的她和南沙织有相似的特征，但又不完全相同。

　　同样出自于制作人酒井政利，但他给山口百惠加上了人物性格设定。虽然山口百惠在荧幕上大多以清纯形象示人，但她的歌曲却大多带有一种野性。比如《禁忌的消遣（禁じられた游び）》，唱这首歌的时候她才14岁，歌声中透着一种危险的性感。因此山口百惠的粉丝群体并不局限于同龄人，也吸引着各个年龄层的粉丝。

　　豆知识→除了上面提到的，70年代代表性的女偶像还有：森昌子、Candies（组合）、冈田奈奈、榊原郁恵……

　　截止到80年代，偶像都是一个中性甚至是褒义词，提到偶像就会自然而然浮现出美好的修饰词。然而到了松田圣子的时代，偶像这个词开始走向贬义。松田圣子确实获得了巨大的人气，同时从她出道就一直接受着各种批判。

　　时尚杂志《non-no》当时对以她为代表的“装可爱女子（ぶりっ子）”类型持有彻底否定态度：从1982年7月号文章标题《与其称之为偶像不如叫她舞台女优，为榊原郁恵的成长鼓掌》、同年9月号中采访三原顺子（P.S.她曾担任过初代《如龙》丽奈的CV）的文章标题《坚决反对“装可爱偶像”的头衔，显而易见是摇滚娘》中可以看出该杂志将偶像一词用作蔑称，很快这种反面意义就成了当时共有的概念。

　　松田圣子被人诟病最多要数她的假哭。1980年发售的第二张单曲《青色珊瑚礁（青い珊瑚礁）》获得了歌唱番组《THE BEST TEN》的排位第一名，在节目中与其母亲连线的时候一边叫着“妈妈”，一边开始哭泣。不过令人尴尬的是，完全没有眼泪……后来她在节目中唱歌的时候，镜头多次切到她感动至极的崩坏表情，然而，眼泪依然没能流下来。

　　节目播放以后，观众们纷纷表示松田圣子在假哭，当时的媒体也开始把她的假哭当做笑料报道。同年11月18日，在《第11回日本歌谣大赏》节目中，获得新人大奖的松田圣子再次尴尬的“欲哭无泪”。下面让我们来欣赏一下这位国民偶像的假哭。

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　　且不说松田圣子到底是真哭还是假哭，也不问她的清纯派人设是不是装出来的，总之她的粉丝是买账了，你无法否认松田圣子是80年代最红的偶像之一。人们争相模仿她，她的发型“圣子头”甚至可以看成是一个时代的标志。而自她之后，“创造人设”成为了偶像的立足的必须条件。

　　进入到80年代分水岭的1985年，小猫俱乐部（注：下简称小猫）横空出世了，这一回偶像业被发生了颠覆了。

　　小猫的成员们产生于富士电视台日播的综艺节目《黄昏喵喵（夕やけにゃんにゃん）》中“寻找偶像！”的环节，成员们都是没经过专业训练，素的不能再素的素人。唱歌跑调、跳舞顺拐那都是家常便饭。但是耐不住电视上天天都在播她们的节目啊，这股亲切的邻家女孩感是怎么回事？为什么越看越觉得她们可爱了？！这就是媒体的力量，小猫突然就这么火了。

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　　火的快，糊的也快。2年半不到的时间，小猫就解散了。解散后的小猫成员有的朝歌手发展，有的朝女优发展，有的则朝多栖艺人发展……在小猫之前的偶像，几乎都是以偶像的身份退出演艺界，而小猫则开天辟地把偶像变成一个通往演艺圈的跳板，这一点在同样是“肥秋”秋元康一手策划出的AKB48中体现的尤为明显。

　　经历了80年代的偶像黄金期，伴随着日本泡沫经济的崩溃，偶像产业的发展也进入了冬眠期。从1988年Oricon榜（注：日本公信榜，以下简称O榜）前30名歌曲中偶像的歌曲占据了25首之多，到1992年偶像歌曲完全被洗出30名榜单，中间仅仅过了4年。如果我们把1992年看作是冬眠期的开始的话，那么这一冬眠竟冬眠了7年之久……

　　豆知识→除了上面提到的，80年代代表性的女偶像还有：小泉今日子、浅香唯、森高千里、冈田有希子、中山美穗、南野阳子……

　　豆知识→在90年代之前，尽管未必唱的很好听，但“歌手偶像”是偶像业界的主流。到了90年代，偶像突然就失业了，纷纷转型接以前不曾涉及的行业，于是偶像也在此时出现了分类，写真偶像（グラビアアイドル）、综艺偶像（バラエティーアイドル）、声优偶像（声優アイドル）……

　　和小猫一样，早安少女组合（注：以下简称早安）也是电视节目的产物。1997年，摇滚乐队射乱Q（シャ乱Q）的队长——淳君（つんく♂）想通过电视节目《ASAYAN》公开招一名摇滚歌手入队。

　　虽然最终获胜的是平家充代，不过赢家可不止她一个。淳君也把甄选过程中落选的5个姑娘组成了初期早安，并且在正式出道前给她们下达了一个任务：5天内卖掉5万张她们录的CD。

　　一群实力不足的小姑娘在一个金融危机爆发的年代，为了出道拼命的叫卖着CD，她们的努力通过电视传达给了大众。运营毫不避讳的把偶像光鲜背后的辛酸、竞争公开，这种“真人秀”的做法后来成为了众多偶像团体借鉴的对象。

　　出道后的早安单曲销量一直不温不火。1999年，一曲《Love Machine》红遍了日本，以超120万的销量占据年度榜单的第8位。这首歌不仅把早安带上了正轨，更标志着偶像产业的回暖……

　　豆知识→2000年，早安举行了第3回追加甄选会。在这次甄选会上，淳君不仅破例招收了第4名成员（之前定员3名），而且以练习生的身份留下了藤本美贵。之后，藤本美贵以单独身份参加Hello！Project（注：淳君参与制作的以早安少女为代表的女子偶像组合的总称，以下简称H!P）的各项活动：发行个人单曲、出演早安的LIVE、与早安成员组成小分队……

　　2003年，藤本美贵宣布成为了早安6期生，因此被称为H!P研修生第一人。为了防止像藤本这样未通过甄选的人才成为漏网之鱼，2004年安家族正式确定了H!P EGG制度——也就是研修生制度的前身。

　　2011年末才正式更名的H!P研修生，常常被认为是抄袭AKB48的“研究生”制度，要说抄那也只能是AKB48抄袭早安家族。不过实际上，研修生和研究生是两个完全不同的概念。研修生制度是一种养成机制，每个研修生都要参加音乐学校的专业培训；而研究生制度则是替补机制，更像是为了弥补剧场出演人手不足而存在的二军，后期研究生没有专业老师的训练，仅仅是前辈带着后辈训练。

　　豆知识→2007年，早安8期生中曾加入了两位中国成员，钱琳和李纯。钱琳目前给国内偶像团体Idol School担任制作人。顺便一提，Idol School即将作为中国偶像组合的代表参加日本@JAM EXPO 2017。

　　早安红极一时，不仅引起了人们对偶像的关注，更让无数少女做起了偶像梦。但是每次定员就那么多，除了极少数的幸运儿，绝大多数的少女都是败兴而归。在早安落选的少女中不乏有幸田来未、西野加奈这样活跃于日本艺能界的明星，可见早安甄选的筛子漏掉了多少有潜力的未来之星。

　　而这一漏，让隔壁的秋元康可笑开了花，毕竟后来通过AKB48甄选加入的成员可有不少：柏木由纪、指原莉乃、梅田彩佳、佐藤堇……说起来，就连你们熟知的三上悠亚（注：当时以鬼头桃菜的名义）都参加过早安的甄选。