雷吉，再见，任天堂面貌的革新者

　　雷吉·菲尔斯-埃米或许是许多玩家心中，唯一熟悉的任天堂非日籍高管。雷吉一直以来以他犀利的评论、瞪大的眼睛与亲民的形象赢得了许多玩家的好感，曾经与岩田聪和宫本茂组成任天堂对外形象的铁三角。雷吉陪伴了一代任天堂粉丝的成长，现在，在任天堂服役了15个年头之后，他决定从任天堂北美总裁的职位上退休，并花更多的时间陪伴自己的家人与朋友。

　　他究竟是什么样的人物？今天，就让我们以玩家的视点，回顾他留下的许多回忆，以及对任天堂的改变。

任天堂的新面孔

　　2004年对于任天堂来说压力颇重：虽然GBA依然非常赚钱，然而索尼新一代的掌机PSP正在虎视眈眈。NGC销售疲软，对于当时越来越倾向于制作高年龄向作品的游戏业来说，这台主机显得人畜无害。在2003年E3发布会上，虽然任天堂放出了大量优秀的游戏演示，然而玩家却不太满意。任天堂急需一张新面孔，他要不同于温和、操着笨拙英语的岩田聪，也不同于兴奋地向人展示新游戏的宫本茂，他必须是更加咄咄逼人、更加符合高年龄层粉丝群体的喜好、能够当即立断地说出任天堂的特质的人物。

　　2004年E3，一个深肤色，方头大耳的人物出现在了任天堂的发布会上，他的开场白非常简短：“我叫Reggie，我来是为踢爆对手、扬名立万，但我们靠的是游戏”。2004年的发布会作品相比03年更具实力，并且面向高年龄层。两款大作，《银河战士起源2：回声》与真正的《生化危机4》预告片点燃了整个会场，令雷吉的开场白显得格外具有说服力。

　　随后他向两位竞争对手发难，声称“他们一位想将每一分钱都从你的兜里转移到他们的记忆棒里（索尼），而另一位则不关心你的任何事情，除非你在用他们的操作系统（微软）”，而任天堂的人只会天天谈游戏，这证明了任天堂最关心的正是游戏。这种具有张力又富有攻击性的演说风格，一夜之间为雷吉吸引了大量粉丝，岩田聪更倾向于认同其它公司的实力与贡献并接受挑战，而雷吉则爱明确地指出任天堂才能提供最好的游戏。

　　发布会过半，雷吉再次上台，从口袋里掏出了NDS，他将自己脸上的自信传达给了观众和玩家，几个月后，这台掌机会发售。而最后《塞尔达传说：黄昏公主》的预告让这场发布会成功落幕。

　　2004年，任天堂正处在世代更迭青黄不接的时候，NDS还未发售，Wii只是提了一句，要在第二年才见影，那时候它还叫代号Revolution。雷吉的出现不仅彰显任天堂依然能够在游戏业创造话题，同时也给了玩家一针强心剂：任天堂并非一成不变。

　　2年后，他们的最新主机Wii将会震憾业界，竖立一个新的巅峰。而雷吉在2004年的E3首秀则让这个蘑菇王国渡过了一个寒冬。

来自海地的营销大师

　　就像许多被雇来整顿公司形象的营销高管一样，雷吉并非任天堂的元老人物。雷吉是一位海地裔的美国人，他的祖父原是一位海地将军，参加军事政变对抗政府，而其外祖父则是政府高官。由于两家关系恶劣，所以雷吉的父母移民到了美国，有点像罗密欧与朱利叶的故事，在这里他们的爱情开花结果。

　　雷吉在1961年出生于波士顿，在1983年获得了康纳尔大学的应用经济学士学位，并且被宝洁公司选中参与其品牌管理的计划。在宝洁工作多年之后，他加入了必胜客，在快餐业他学习到了快节奏的业务方式，并推出了许多热销产品。

　　雷吉被任天堂看重的关键原因，是2001年至2003年他在MTV的VH1电视台工作的经历，雷吉在其中担任高级副总裁。这家电视台面向25岁至49岁的人群，而当时任天堂正想争取这个年龄层的用户，将自己的游戏重新带回大众的视野，为所有人制作游戏。任天堂需要一位具有专业营销手腕的人，雷吉正是，双方一拍即和。

　　雷吉来到任天堂时，那已是2003年末，几个月过后，他新官上任三把火，主持了任天堂历代最成功的一届E3发布会。但实际上，他在之后的对外宣传与发布会上再也没有展现过如此具备攻击性的姿态。当时他也不知道那是对是错，但几年后，甚至十五年后的现在，人们依然对这场发布会津津乐道。这正是由于他骨子里的营销天分使然。