8.9

最终幻想14 漆黑的反叛者

ファイナルファンタジーXIV: 漆黒のヴィランズ

平台

PS4 PC PS3

发售时间

2013-08-27

游戏基因

角色扮演 MMO

肥宅、玩家与垃圾食品

作者 箱子   编辑 箱子   2019-07-10 06:00:00

吃完 FF14 的肯德基套餐后,我陷入了迷思。

  (标题玩梗自《枪炮、病菌与钢铁》,无冒犯之意。)


  记得是在上周五的午休期间,我像往常一样等着外卖小哥的电话,强忍着饿意看了看手机:超时 10 分钟,因恶劣天气,本单不予赔付……

  所谓屋漏偏逢连夜雨,损友此时发来张满是炸鸡和汉堡的海报。定睛一看,原来是肯德基和《最终幻想14》联手搞了个活动,买一份 94 块的套餐,还赠送专属的“黑色肥陆行鸟”坐骑。作为 FF14 的大混子,作为垃圾食品的爱好者,也作为饿肚子的补偿,我当时就暗下决心 —— 这个鸡是吃定了。

  后来才发现,抱着同样想法的绝对不止我一个。FF14 的圈子就像着魔了一般,从官方运营到普通玩家,去肯德基“刷鸡”成了一项新的“副本任务”。有人单枪匹马的咽下四人套餐,健胃消食片成了最好的“爆发药”。也有人请来了“代练”的亲朋好友,食物在坐骑面前似乎根本不重要。

  “肥”和“鸡”两个大字,毫不违和的将快餐、FF14 和玩家紧密的联系到一起,以至于后来我拿着套餐兑换码走到店员小姐的面前时,她看了眼本人略显敦实的体态,略带微笑的说到:“帅哥,果然你也是来吃这个啊!”

亚文化下的垃圾食品

  肥宅本身是个贬义词,它也蕴含了一些偏见的意味。不仅仅是主流媒体,诸如《美国临床营养学杂志》这样的医学期刊也不只一次的提到:人们盯着屏幕的时间,与饥饿感和肥胖是有正向联系的。从统计数据来看,来自加拿大的一项调研同样显示,体重正常的青少年打完游戏后,午餐似乎吃得更多了。

  但玩家们对这项指控并不在意,反而是由可口可乐、垃圾食品和 Switch 组成的“肥宅快乐套餐”,一时之间融入了流行文化,转变为人们自我调侃的契机。以至于兰卡斯特大学的讲师克罗宁(James M. Cronin)都忍不住写了篇论文,研究快餐为何进化成一种“核心仪式”,玩家为何又会建立相关的身份和社群。

  结果表明,游戏与垃圾食品的叠加,有利于建立享乐主义式的社群关系,很容易成为反主流文化的力量。但不管理论有无道理,“建立身份”这事其实是有据可循的。不知从何时开始,周边的三五玩友都开始以“肥宅”自居,无论他们的身形是否符合“标准”。顺理成章的,食品公司很快就瞅准了这个机会。

  披萨品牌 Totino 本是个相当传统的大型食品加工商,他们占据了美国冷冻零食市场 26% 的份额,旗下的披萨卷和雀巢的竞品打得难解难分。但受到新兴企业的挤兑,Totino 在 2016 财年的收入出现了小幅下滑。于是,他们摇身一变扮成小丑,甘愿借助大众的取笑和质疑来营销产品。

  如果要用一句话来概括主旨,那就是“热量万岁,健康什么的去死吧”。

  具体做法,是将视线从过于讲究的中年人身上移开,聚焦二三十岁的年轻群体。游戏玩家自然也是极其重要的一环,Totino 和 Twitch 操办过名为“沙发骑乘”(Bucking Couch)的活动,明星主播们坐在特殊的椅子上打游戏,观众们则通过弹幕留言让沙发动起来。旁边再放几块披萨,像极了一场暗藏讥讽的行为艺术。

Totino 的 Bucking Couch 活动

  这家公司的营销经理科雷亚(Caio Correa)最初特别心虚,好几次都带着“肯定会被炒鱿鱼”的决心参加高层会议,结果却发现迎合肥宅和玩家的策略取得了奇效。

  “直播、游戏、Netflix,我们开始围绕这些东西创作内容……当决定瞄准千禧一代的消费者时,我们看到成千上万的人在社交媒体上取笑这些产品,无礼的言论中又充满了快乐。我们意识到,他们想要和我们对话,但我们没能及时回应。”

  没过多久,原本与游戏毫无瓜葛的 Totino,就凭借着特立独行的品牌形象获得玩家认同。他们在 2016 年圣迭戈开展的 Comic-Con 上,与世嘉联手举办了《刺猬索尼克》的 25 周年庆典。接着又与微软和动视暴雪展开合作,一同推广《战争机器》和《使命召唤》等产品,可谓越走越顺。

  类似的例子还不在少数,可口可乐就经常与《魔兽世界》合作。两者合力之下塑造的肥宅形象,后来还被《南方公园》好好调侃了一番。百事旗下的“激浪”饮料也找到了《泰坦天降2》,宣传口号“喂饱你的泰坦”(Fuel Your Titan)如今仍让人记忆犹新。


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箱子 游戏时光编辑

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