除了实物大自由高达立像,万代南梦宫在中国还有哪些计划?

作者 箱子   编辑 箱子   2020-07-22 12:27:14

我们和万代南梦宫中国公司董事山田大辅聊了聊。

  只要你对高达略有了解,大概都听过日本东京有个叫“台场”的地方,因为当地有一个堪称地标的景观——实物大高达立像。2017 年,万代南梦宫将原先的 RX-78 元祖高达更换为独角兽高达,游客们还有机会在现场看到独角兽高达变形“毁灭模式”的表演,配合荧幕中播放的经典动画桥段和台词,可谓冲击力十足。

  在前不久的线上直播活动中,万代南梦宫公布了一个名为“高达中国计划”(GCP)的全新项目,作为该项目的计划之一,将会在上海浦东金桥地区建造一座 18.03 米高的实物大自由高达立像。等到 2021 年完工后,高达爱好者们不必出国也可以圣地巡礼了。在 VGtime 网站这篇报道下面有数百名玩家留言,大家的期待程度可见一斑。

  最近这几年,万代南梦宫曾多次表示过对中国市场的重视,他们围绕玩具、动画、游戏进行了一系列投入。在中国的社交媒体上,这家老牌日本娱乐企业也表现的非常活跃,制造过不少热门话题,比如给上海警方和检察院赠送牌匾和限定高达模型,以感谢官方为打击盗版做出的努力。

  借着前不久“高达中国计划”发布的机会,我们采访了万代南梦宫(中国)投资有限公司董事山田大辅先生,向他请教了一些我们关心的问题,以及万代南梦宫对中国市场未来的发展规划。

能上手摸的,才是好的体验

  -上海浦东实物大自由高达立像,这件事情筹备了多久,在选址方面有过哪些考虑?

  山田:上海浦东的发展非常快,金桥地区是一个新兴的国际化社区,我们希望打造一个新的城市地标,配合即将在浦东金桥地区开业的大型综合商场“啦啦宝都”,实物大高达立像无疑会吸引众多目光。

实物大自由高达立像概念图

  -东京台场的等身大高达已经成为一个人气旅游景点,除了模型本身附近还有各种购物和游玩设施。如果要把上海浦东高达打造成一个新景点,今后是否还有更多计划展开?

  山田:未来我们有许多计划,希望给上海这座城市增添更多色彩和惊喜,给市民带去更多欢乐。但是今年疫情关系,一些项目延期,敬请期待。


  -网络购物在中国非常发达,万代南梦宫也在开展自己的电商业务。您认为像“高达基地”这种线下实体店的价值体现在哪里?中国大陆的第二家“高达基地”在选址方面有哪些考虑?

  山田:中国网络购物的便利性和发达程度在全球都处于领先,万代南梦宫(中国)一直都很重视电商业务,利用电商拓展我们的销售渠道。

  疫情对全球线下实体经济冲击巨大,但是我们始终坚信,线上线下相结合,才能带给大众全方位的娱乐体验。比如高达模型 GUNPLA,只有放在眼前,用手去触碰,才能获得好的体验。


  -在前不久的线上直播活动中,BANDAI SPIRITS 的藤原孝史,也谈到了万代南梦宫对线下实体店的想法以及规划。

  藤原孝史:目前,我们在上海正大广场上开设了中国大陆首家上海高达基地(G-BASE上海)。作为面向高达粉丝的官方店铺,从小朋友到成年人都可以通过高达周边商品和基地内的高达氛围充分享受高达的世界。今后,未来为了能够让更多人了解,享受高达的魅力,我们有目标不断扩展中国大陆的店铺。我们计划在上海三井购物广场啦啦宝都上海金桥店内开设 2 号店,那里有实物大小的自由高达模型。

  2 号店和 1 号店有着不一样的概念,我们是以店铺外的“实物大自由高达立像”和机动战士高达动画中经常登场的大天使战舰为概念,计划开设具有此概念的室内建设风格和具有这种视觉感的店铺。因此,各位参观“实物大自由高达立像”时,希望您也务必来到我们店内。我们还在努力在上海以外的地区开设新的 G-BASE 店铺,因此,上海以外地区的粉丝也敬请期待。

上海高达基地2号店概念图


至于为什么给警方送高达

  -万代南梦宫此前分别向上海警方、黄浦区检察院赠送过牌匾和高达模型,以感谢他们对打击盗版的支持,这在中国的社交媒体上引起过很多讨论。为什么会采用这种独特的方式?

  山田:万代南梦宫(中国)一直很重视版权保护和打击盗版,这不仅是因为 IP 开发和授权是我们的主要业务之一,也是因为这是我们企业社会责任的重要组成部分。上海警方和检察院系统为打击盗版、维护公正的市场秩序做出了巨大的努力和贡献,这样的举动是向他们表示感谢,也是我们的一份心意,而且据说我们的高达模型在干警和检察院工作人员中也很有人气。

万代南梦宫赠送给上海黄浦区检察院的红色异端高达模型,以感谢对打击盗版的大力支持

  -中国的玩具、动画、游戏市场曾经盗版泛滥,要改善这种情况任重而道远,这也是许多海外厂商保持观望的原因之一。执掌中国地区的业务这么长时间,您是如何看待这一情况的?

  山田:中国政府近年来加大力度打击盗版,效果显著。另一方面,中国的消费者正在变得越来越专业,盗版产品正在变得越来越没有市场。我感受到中国政府和消费者正在愈发地尊重知识产权、尊重原创作者,我们相信中国的知识产权保护会越来越好,这也会促使我们进一步加大中国市场的投资力度。

  另外,我们也积极参与知识产权保护的各类公益活动。比如 2018 年,万代南梦宫(中国)首次尝试与上海浦江知识产权国际论坛合作,分享我们引进 IP 及 IP 产业链方面的经验。2019 年,我们邀请到著名作家马伯庸(代表作有《长安十二时辰》《古董局中局》等)参与网络电台节目录制,共同探讨知识产权保护相关话题。

希望为中国游戏贡献力量

  -在游戏方面,万代南梦宫在中国大陆的业务主要集中于 PC 和移动游戏,这部分业务目前的表现如何?

  山田:在中国,我们主要从事手游的开发和市场运作。两款人气产品《敢达争锋对决》和《敢达决战》在 7 月份将分别迎来 2.5 周年和 4.5 周年庆祝活动,会有很多惊喜带给大家。今后,按照万代南梦宫(中国)前期的发展预期,我们会进一步进行游戏方面的开发,未来还会有很多新产品带给大家,敬请期待。


  -您认为中国大陆的街机游戏(商用游戏机)和主机游戏(家用游戏机)市场潜力如何?

  山田:因为疫情关系,“宅家”的时间更多,和家人在一起的时间增多,一部分手游玩家可能转移到主机,所以主机游戏方面,今后可能有一波新游戏发布的高潮。街机游戏(商用游戏机)方面,未来应该会和城市商业中心更多地结合,种类也会更加丰富。总的来说,这两块在中国大陆未来潜力都很大。


  -针对中国市场,除了引进和 IP 授权,未来是否有自己研发产品的计划,比如组建中国工作室制作动画或是游戏?

  山田:我们一直针对中国市场自主研发产品,比如去年开发的“十二生肖高达·亥猪”,很受欢迎,今年将继续推出“十二生肖高达·子鼠”。另外比如像热门手游《敢达争锋对决》,我们都是自己做市场推广。目前还没有具体的中国工作室计划,但是未来,我们很愿意为培养中国本土游戏开发和市场运营人才贡献自己的力量。

“十二生肖高达·子鼠”

后疫情时代的展望

  -万代南梦宫曾经在财报中数次提及“看好中国市场”。不断加大对中国市场的投资力度,背后的原动力是什么?

  山田:中国市场巨大且极具活力和发展潜力,一直以来万代南梦宫都很看好中国市场。

  万代南梦宫在日本取得了一些成绩,有很多粉丝,但是很多内容仅仅局限于日本,我们希望让包括中国在内的全球更多消费者体验到更好的娱乐产品,而中国又是全球增长最快的市场之一,所以我们选择在 2015 年来到中国成立万代南梦宫(上海)商贸有限公司,又在 2017 年成立万代南梦宫(中国)投资有限公司。我们希望和中国市场共同发展,成为全球娱乐用户爱戴的企业,将“梦想·娱乐·感动”的理念传递给全球用户。


  -万代南梦宫早在 2015 年就在中国大陆设立了子公司,目前都开展了哪些业务,核心是什么?

  山田:万代南梦宫(中国)投资有限公司旗下有四家子公司,分别为负责移动游戏等互联网娱乐业务的万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司、负责面向中国市场提供 IP 周边等玩具商品的万代南梦宫(上海)玩具有限公司、负责游乐设施运营的万代南梦宫(上海)游乐有限公司、负责电影作品引进及版权管理等业务的日昇(上海)品牌管理有限公司。每家公司都力求将各自富有魅力的商品及服务渗透并拓展至各种领域和人群。

  以“IP 轴”为核心,每块业务根据自身不同特点,都制定了详细的发展规划和策略,但是受疫情影响,一些业务受到冲击,比如游乐设施运营这一块。但是我相信,随着疫情的改善和消费信心的恢复,包括游乐设施运营在内,各项业务都能得到更好的进一步的发展。

独角兽高达胸像


  -您经常关注中国的社交媒体,想必听到过不少来自用户的呼声,比如希望引进某款游戏或动画、上架某款玩具等等,有没有令您印象深刻的例子?万代南梦宫又是怎样看待和回应这些呼声的。

  山田:虽然我的中文不太好,但我一直在努力学习中文,也会和公司其他成员一起关注中国各类社交媒体,倾听中国消费者心声。中国网民和消费者都在不断成长,这也促使我们推出更好的产品,更好地为中国消费者服务。


万代南梦宫(中国)投资有限公司董事山田大辅

  作为一个 44 岁的中年人,山田大辅仍然喜欢游戏、动画和漫画。尽管家庭、消费和生活方式都在变化,但他认为如果要把快乐带给大家,就必须跟上和把握这样的变化。

  他将当前这个节点称为“后疫情时代”,即使新冠暂时阻隔了人与人之间的线下交流,仍然需要积极开拓新的方式和领域,而提供优质的娱乐产品正是他们的重要任务。在这里,也希望万代南梦宫对中国市场的投入,能够更加深入而全面吧。

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