为什么他们还在玩《健身环大冒险》
“假健身”与“真乐趣”的博弈。
印象当中，我周围的任天堂玩家相对稀少，直到某个主题是“吐槽《最后生还者2》获奖”的夜晚，平时在群里不太发言的老张和老范才不经意地透露了一个消息：他们有《健身环大冒险》。妙手偶得之的同时，也让我深感任饭们真是大隐隐于市。
“我原来在朋友圈里经常发健身的照片啊，你这怂是装死呢还是真的没看到？”老张迅速回复。
“玩个游戏而已，没必要到处宣传吧。”老范也是立刻答复。
于是最终尴尬的还是我，因为即使他俩的理由不同，但我的感觉却是相同的：天经地义，让人无法反驳。
实惠的老张
老张后来告诉我，在他接近 20 年的电子游戏生涯中，购买任天堂《健身环大冒险》，大概是最伟大、最英明的决定，没有之一。
这先得是从价值层面来考量：老张的《健身环大冒险》购于双十一期间，原本 550 元左右的出厂价，电商补贴后大约在 320 块钱左右。而进入 2020 年 2 月之后，该游戏的售价就上涨到了 1400~1600 元，京东平台的报价甚至一度达到了夸张的 1799 元，比当初老张入手时足足涨了 3 倍还多。
这样的“业绩”，其实超过了大多数股票的上涨幅度，于是将其称为“最佳理财产品”的说法简直无可辩驳。这当然和任天堂产能不足，以及疫情的爆发有着直接联系，同时也能证明《健身环大冒险》的市场反应一路飘红，在它首周的发售区间里，日本就卖出了 68497 套。
不过上涨归上涨，初衷归初衷，老张购买《健身环大冒险》的本意，自然不是为了投资，而是健身。
老张的身材虽然算不上特别健康，其实也在正常范围内：年龄不到 35 岁，身高不到 175 厘米，体重有个 169 斤。但为了防止进一步恶化，他大概觉得健身是当务之急，可在此之前鲜有健身的客观条件，也鲜有健身的场合。
老张的工作是城市规划，一天从早到晚，从办公室到工地，吃饭休息全部无法规律。中午来不及吃，晚上猛吃一顿，可以说是家常便饭。他原来办过很多次健身卡，但最终的结果总是让他欲哭无泪，不是健身房转手了，需要重新办理会员手续；就是健身房老板跑路，健身资格统统作废。
鲜明的例子恰好发生在老张购买《健身环大冒险》之前：一年的健身卡用了不到 10 次，就因健身房再次倒闭，而不得不停止使用。老张戏称他家小区楼下是“健身房的噩梦难度”，最长的健身房经营没超过 2 年，最短的不到 4 个月。
这其实是健身行业的常态，不仅发生在老张所处的小区附近，正如健身行业的大数据显示的那样，健身卡的续卡率，已经从 2013 年的 55% 下滑到了 2019 年的 23% 左右。究其原因，大概和健身行业传统的经营方式有着密切关联。
通过办卡（年卡、月卡）吸引客户，以达到在单位时间内迅速盈利的目的。但随着市场分化和用户认知水平的提高，这样的经营方式有明显的短板。
卖完卡后，一年当中无法再创造新的收入增长点，即办卡客户不会同意再次付款；经营成本提高的幅度也远超于卡片盈利幅度，若是在次年提高卡片价格，则用户即选择退出。
这致使健身房在次年的经营当中，只能采取收割更多客户来达到继续盈利的目的，可是在同一区域内愿意到健身房的用户总量是有限的，收割用户很快就会达到天花板。于是健身房纷纷跑路或者转手就是唯一选择了（为了腾出手来，换个地方收割客户），尤其是健身行业鱼龙混杂，在专业程度和管理水平普遍不高的情况之下，这种情况就更为常见。
而健身房的尴尬局面，恰恰是《健身环大冒险》的优势所在。健身房说白了卖的其实是服务，很多环节不可控；而《健身环大冒险》卖的是产品，使用价值的维度广，甜头多。
老张就是例子，《健身环大冒险》对于他来说是随时锻炼的产品，而不需要像健身房那样，刻意去进行的活动。有时下班早了，就来上半个小时，有时下班晚了，没进行锻炼也不会感到吃亏和心疼；而且该游戏的利用效率也高，即使老张不在，他的媳妇和孩子也可游玩锻炼，再说购买《健身环大冒险》本身是一次性行为，根本无需担心继续投入，在单位成本确定的情况下，的确健身效率更高。
这当然也和《健身环大冒险》本身的设计出彩有关：健身活动以“打怪兽”的故事模式出现，并设置了与之匹配的场景和画面，可以让玩家能在田园、工业等多种风格的环境中跑步穿行，体验不同的锻炼场合，避免了真实锻炼的枯燥感。
再加上游戏机制是“同一项技能不可连续使用”，这就避免了玩家只练一个动作，然后既没效果又会很快失去新意。除了几十个健身动作以外，《健身环大冒险》还缩短了玩家的“激励周期”，在游戏里，玩家一边跑步、打怪兽，一边还可以赢金币、解锁新技能，即时得到积极反馈和甜头。
以上三个明显的优点，恰恰是健身房很难实现的，而以上三点的合力，也是老张选择《健身环大冒险》的根本原因。至少他在游玩的过程中是很快乐的，而且好说歹说，该游戏曾经带给他 3 个月减重 2.7 公斤的成绩，再到后来她的媳妇也是乐此不疲，如果不去遛狗或者辅导儿子作业的话，坚持每天锻炼 30~50 分钟。
