用动漫振兴地方经济？这个日本小镇真的做到了

偷偷摸摸大作战！—— 地域合作的“大洗样本”

　　在《少女与战车》的制片人杉山洁看来，“依靠动画振兴地方”这样的想法在多数情况下只是一厢情愿的空谈而已，虽然《少战》在某种程度上的确做到了这一点。

　　在2011年企划伊始之时，最初考虑被作为《少战》取景舞台的并非大洗，而是日本山阴地区某个地势崎岖、暴雪连绵的地方城市，但是由于距离东京太远，不利于制作者们的反复实地取材，于是位于关东海滨地区、距离东京两小时车程、有可供“学院舰”停泊的巨大港湾、同时也是杉山洁曾私人造访过的茨城县大洗町便成为了架空舞台的候补地区。

　　在与动画的监督水岛努一道考察踩点后，两者一拍即合：我觉得还行，就决定是大洗了。“战车道”的idea在对动画本地人看来十分奇葩，但此时大洗町的日子却也不好过，虽然坐拥海滨浴场的大洗一直是茨城县旅游业最兴旺的地区，但受到2011年3月的东日本大地震的波及，这一赖以生存的地方支柱产业不可避免地遭到了重创，使得当年的游客数量直接锐减53.7%至300万不到。

　　虽然杉山洁此后反复强调《少战》选择大洗町为舞台的初衷并非是为了支援灾后重建，自己也不认为一部受众极为狭窄的深夜动画能够扛着“动画旅游”的大旗去奢谈振兴地域，但是天灾下的命运偶然的垂青，确实为《少战》与大洗的因缘际会打上了戏剧性的高光效果。

　　2012年10月，《少战》正式开播，虽说主角的学校被冠以“大洗女子学院”之名，但大洗町的街景直至第四话才姗姗登场，也并未在粉丝中间打响自己的地域品牌，但契机随即降临。开播后次月的11月18日，恰好是一年一度的大洗本地最热闹的传统节日“鮟鱇祭”，制作方与地方工商业人士一合计，何不趁着这个机会招徕下动画的粉丝前来热闹一下，也算是个不错的宣传。

　　于是极少数本地人自发成立了地下组织“少战应援团”，在不惊动当地政府与商会的前提下私下里推进企划，而制作方则在网络上做了一番宣传，自费给本地的电车和公交车涂了车身广告，做了些钥匙扣之类的动画周边，并请了动画声优和大洗中学的吹奏部来搞些现场活动。

　　按照杉山洁自己的一口毒奶，要是能有个1000人来参加就要喜极而泣了，毕竟这个名字十分可疑的祭典向来都只有本地人参加，能稍微蹭一下《少战》的热度，来几个阿宅捧个场大概已经就心满意足了。

　　然而鮟鱇祭当天，毫无心理准备的策划者们彻底懵逼了：历来只有3万熟客热闹一下的乡下祭典，一天之内涌入了整整6万多人，其中凭空冒出来的几万张新面孔几乎都是《少战》的粉丝。不仅数量少的可怜的周边被瞬间哄抢一空，本地居民更是在水泄不通的阡陌交通中随风凌乱：战车？军神？Panzer Vor？何じゃそりゃ！

　　这事儿有搞头！猝不及防的大洗人虎躯一震，嗅到了其中潜藏的巨大机遇气息。在尝到了甜头之后，一批当地的“有志之士”随即组建了“偷偷摸摸作战大本营”（コソコソ作戦本部，名字梗来源于动画第4话），分工负责外部交涉、内部协调等工作。

　　虽然此时大洗的当地政府和居民只是单纯感到游客数量的增多，并未向这股星星之火投去特殊的目光，但是在一小撮“吃螃蟹”的民间先驱者的尝试与推动下，起初“偷偷摸摸”的地域合作随着动画人气的上扬也慢慢走上正轨，并逐渐燃起了商工会、商店街、交通服务业、大洗町政府等多方共同参与的燎原之势。

　　以2012年的鮟鱇祭为开端，从动画TV版播出到剧场版、最终章上映的五六年时间中，抓住机遇的大洗人通过成立负责企划与运营的民间志愿组织、设置动画角色与战车的立板、举办角色的庆生会、向消费者回赠小礼品、鼓励店铺自行开发特色周边、涂装痛车、开设主题观光指南所、资料馆与咖啡厅、举办集章活动、不定期举办感谢祭、修学旅行、展示会、动画鉴赏会等主题活动、与居民卡、知事选择、献血等社会活动进行联动等眼花缭乱、应接不暇的策划与联动，将一个IP的可利用资源“压榨”到了极限，为自己的街道重新注入了生机与活力，并成为了产业联动与地域合作的范本，获得了2013年国土交通观光厅“必须要去的旅行地”奖励奖、2014年茨城县“2013年度茨城印象提升”大奖、2015年经济产业省“30个努力的商店街”等奖项。

　　在长达6年的努力下，除了对旅游、住宿、餐饮等领域的经济拉动外，“少战热”为大洗带来的改变比比皆是。如今，鮟鱇祭已经成为了少战迷们一年一度的狂欢盛宴，参加的人数也已经从首年的6万人翻倍至13万，全年的游客人数缓缓回复至灾前的8成，町内商店的营收普遍上涨了两成以上。

　　而在肉眼可见的经济效益之下，热情好客的乡民与粉丝的情谊同时也越来越深厚，“大洗出品”的2.5次元旅游与地域文化品牌声名鹊起，那个曾经委顿消沉的灾区已经从阴霾中重振旗鼓，这当然不能完全归结于动画的影响，但大洗町与“少战”的深厚羁绊在其中依然熠熠生辉。而作为一名射爆了的非军宅，笔者也借此探访了一番这个矗立于拂面海风中的宁静小镇。

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