用动漫振兴地方经济？这个日本小镇真的做到了

大洗的笑容由我们来守护！—— 大洗人与“少战人”的不解之缘

　　从蹭热点到成为热点，无数日本的媒体与研究者都饶有兴致地将大洗町与《少战》的故事放在圣地巡礼与地域振兴的大命题中反复揣摩，并探讨着同样的一个问题——为什么是大洗？

　　如果单从探访作品场景的角度来看，大洗町在“圣地”星罗棋布的日本远远算不上出挑，且动画中描绘的也都是街道、店铺、车站、神社这类平平无奇的普通城市景观，然而大洗与《少战》的联姻中最大的闪光点其实在于：动画很好地充当了粉丝与本地居民交流互动的润滑剂，在互相接触的过程中，粉丝对圣地巡礼的热情自不必说，而豪爽好客、乐于助人的大洗居民们也始终对循着二次元的足迹蜂拥而至的宅男腐女们友好地敞开大门，一直真诚地欢迎和接纳着这些突如其来的“不速之客”，这也不断反哺着粉丝们对大洗的口碑与眷顾。

　　在如此循环往复的良性互动之下，使得大洗町逐渐凝聚了一股极强的文化黏性。

　　在针对大洗町的不少的调查、访谈、研究中，大洗所独有的人情味是被提到次数最多的关键字，甚至有人认为，大洗最大的魅力，也是大洗的主心骨，就是大叔大妈们的“人間力”（人格魅力）：

“是‘少战’的粉丝吗？”
“啊，是的。”
“下个月，这里会举办武部沙织的庆生会哦。”
“真的吗？我一定会来的！”

　　正是这些类似的搭话，一点点地牵连起了粉丝与店主们的羁绊。地震对旅游业的重创曾一度让大洗陷入悲观的沉寂中，而此时蜂拥而至的“少战”粉们则给商店街带来了焕发活力的契机。

　　通过街头的愉快交谈、店家们豪爽地招待粉丝、粉丝又反过来带着感恩与礼物回访，大洗原本就热情好客、开放洒脱的质朴民风再一次被激发出来，使得《少战》成为了众人间其乐融融的共同语言。《少战》不仅为门庭冷落的大洗重新注入了勃勃生机与活力，更让20多名对都市生活感到疲倦的大龄阿宅，以圣地巡礼的契机移居到了这个充满美景与人情味的海滨小镇。

　　虽然近年来“圣地巡礼”所产生的经济与文化效益已经逐渐得到了日本社会的认可，但方兴未艾的巡礼活动大多还只是阿宅们单方面的自娱自乐，往往并不受人待见。如《你的名字》中的飞驒市在一夜之间成为网红后，制作者和地方政府往往都会在第一时间呼吁大家文明出游，不要给当地人增添不必要的麻烦。而大洗的“少战热”固然和大洗人自身的善举与努力密不可分，但粉丝们在其中也做出了不容小觑的贡献。

　　在双方融洽的交往中，同样作为关键因素的一点是，《少战》最初的核心观众多是30岁上下的老男孩，这样一批业已成为“社会人”的粉丝群体不仅具备稳定的消费能力，同时也有成熟的社会修养与自我约束能力。

　　虽然在初期也出现过阿宅翻墙去女澡堂“巡礼”这种拉仇恨的举动，但绝大部分的粉丝依旧保持了行为举止上的文明有序，比如在一年一度的鮟鱇祭中，几万的粉丝几乎没有残留下任何的垃圾，在一家旅馆自发设置的旅行休息处，虽然常年无人看管，但里面的贵重物品从未发生失窃。

　　这种“负责任的旅行”自然得到了大洗人民的认可与接纳，这些高素质的中年阿宅们也被因此被人们寄予了相当高的信赖感，并被亲切地称为“ガルパンさん”（少战人）。

　　正是这样一群井然有序的粉丝群体与朴实热情的大洗居民，共同营造了和谐友爱、互利共赢的文化氛围，也让双方在萍水相逢中擦出了不少暖心的小火花：2013年3月的大洗海乐节时，大洗的文化中心在凌晨五点就早早地提前开门并打开了暖气，茨城交通还安排车辆反复在车站和文化中心间往返，迎接来到大洗的粉丝；为解决活动高峰期住宿不足的问题，当地的温泉浴场“潮骚之汤”的老板娘以每人一晚2000日元的价格开放了食堂供游客打地铺，镇上运营的健康馆甚至渡轮都临时充当旅馆接纳游客；2015年12月31日的深夜，镇上的炸串店ウスヤ精肉店自发地为一群特地来大洗海滨熬夜看日出的粉丝营业到元旦凌晨5点，不仅给他们提供热乎的炸串，还免费请他们喝甜酒暖身，忙活了一夜还指不准要赔钱……

　　制作人杉山洁在接受日本网站ASCII.jp采访时坦言，作为一名高龄御宅族，自己也是一路背负着社会的偏见走过来的，自然很清楚世人会用怎样的眼光看待与评判自己。所以在进行地域合作时，无论以企划者的身份还是作为普通粉丝，他都在小心翼翼地维护这个群体的形象，因此当听到“‘少战人’的素质都棒棒哒”这样的评价时，杉山洁也不由得对大洗人给予的善意与认可感到由衷的欣慰。

　　正是在可爱的大洗人的活跃下，《少战》的故事才从二次元的世界续写到了三次元的街角，让越来越多的人将原本倾注在作品与圣地上的爱转移到了大洗町上，而正是因为将这股“少战热”延续为了“大洗热”，靠偶然的“蹭热点”发家致富的大洗才没有重蹈三分钟热度的覆辙，而是在6年的时间里不断续写着属于自己的大洗故事。

　　相比与都市中人与人之间谨慎地保持着距离的人际关系，商店街充满人情味的社交环境让来到大洗的粉丝们有宾至如归的放松感，如今和店家打成一片、像走亲访友一般常来坐坐的熟客不在少数，加上海滨四季如画的良辰美景，这正是大家愿意不断回到大洗故地重游的原因。

　　大洗町商工观光课的工作人员如是自豪地说道。

　　是《少女与战车》吸引了这群视大洗为第二故乡的“少战人”吗？是，也并不全是。

　　大洗町并不是圣地巡礼这一旅行文化的开创者，更不会是最后一个试图将影视作品的社会热点转化为的经济效益地方，但它无疑是通过多方合作与良性互动实现地域振兴的教科书式的经典范本。因此，有了大洗町的珠玉在前，大概有不少人会情不自禁地大呼：看吧！咱们阿宅有力量，二次元拯救世界啊！想发财的都去拍动画吧！

　　但现实是，作为一种小众的亚文化，大多收视率连1%都不到的深夜动画影响力依然十分有限，照葫芦画瓢地做着靠阿宅发财的美梦、甚至幻想着“拍个动画出来地方一下子就振兴了”都是不切实际的想法。在圣地巡礼的成功案例中，动画往往只是提供了一个契机或者说是媒介，就算动画火了，没有当地居民的配合与活跃，所谓的“地方振兴”也注定无法形成气候，或者只是三分钟热度。说到底，起决定性作用的绝非是动画，而是活生生的人的力量。

　　正如制作者杉山洁所言，风水轮流转的二次元世界中并不存在永恒的霸权，再炙手可热的一部作品、一个IP也必然有其落幕之时，依靠“蹭热点”带来的短暂生命周期势必会早早地人走茶凉，即便是长寿如大洗町的“少战热”迟早也会有停滞与衰退的一天。

　　但即使到了那个时候，只要有这样一群不是作品、而是城镇的爱好者在，他们还是会继续反复造访大洗，在为这个地方带来源源不断的经济与活力。而正是将来到大洗的“少战迷”变成“大洗迷”这一点，才是这波大洗的《少女与战车》热潮中最耐人寻味的打开方式。

（本文最早发布于豆瓣，由原作者删改后重新发布）