用动漫振兴地方经济？这个日本小镇真的做到了

还是你们乡下人会玩！—— 大洗町长什么样

　　作为圣地巡礼的目标，大洗与其他二次元圣地最显著的区别在于，在别的地方，作为阿宅的我即便看到街上的某个橱窗里摆着某个与二次元相关的物件，一时间便会兴奋不已，但是在大洗，这一心理完全是反向的：如果你在一家店里看不到打炮少女的痕迹，反而会可耻地反喷一嘴——什么？居居居然没有《少战》？真丢人，你退群吧！

　　如果没有《少战》的话，大洗町和大部分的日本乡下小镇别无二致，但如果来到了商业街，就会发现一个非常奇特的现象：不管是餐馆、书店、杂货铺还是药店、银行、美容店，几乎所有大小商铺在门前都摆着一个1:1的动画人物立板，每一家的人物都不一样，仿佛是各自的吉祥物一般，非常显眼。

　　这便是大洗街头辨识度最高的风景了。2013年3月的大洗海乐节，为招揽《少战》粉丝，当地制作了一批动画角色的立板放置在町内的各个商店街，搞了个捉迷藏的活动让粉丝们寻找散落于世界的七颗龙珠，因为效果不错，于是便决定将这些人物立板分配给各个商铺长期使用。于是乎，大家纷纷美滋滋地抱了个妹子回家，摆在店门口作为自家的“看板娘”，此后这些与每家每户灵魂绑定的妹子们便成为了店铺宣传与粉丝活动的核心，成为了大洗街头一道独特的风景线。

　　得益于《少战》有着庞大的登场角色数量，大洗町内的大部分商店都有自己独一无二的“看板娘”。比如我入住的旅馆“肴屋本店”，承包的妹子就是红茶不离手的大吉岭。恩？这个名字是不是有点耳熟？没错，这就是那家在TV版和剧场版里两次惨遭战车冲撞，然后喜提赔偿款的拆迁大户。

　　肴屋本店是一家传统的割烹旅馆，即食宿一体的日式旅馆。虽说是百年老店，但是在传统与现代的结合上也毫无包袱，除了醒目的看板之外，走进旅馆后就可以看到完全被大吉岭霸权的公共区域：贴满粉丝留言的宣传墙，自行贩卖的日历等周边产品，宣传海报，以及一整片摆满各种模型、画框、书籍、明信片等物品的柜台。

　　随便走进大洗町的一家商店，你几乎都可以看到老板们都有一个珍藏的展示区，无一例外地整整齐齐地放满了涂鸦、手办等周边，甚至贴满了整面墙壁，并且所有物品都集中于一个主题——即该店铺的“看板娘”。而这些琳琅满目的商品大多都是来自于粉丝们的赠送，其中最大的来源，便是每年的角色庆生会。

　　在认领了各自的“看板娘”回家后，不少店铺都自发地在每年的角色官方生日时举办庆生会，吸引阿宅们前来为“老婆”庆祝，人气角色庆生会的参与人数往往不下数百人。除了竞猜、唱歌、贩卖周边这些活动外，不仅店家会热情地招待粉丝，粉丝们每年也都会向店家赠送各类爱心小礼物，通过搭建沟通的桥梁形成了良性的互动循环。

　　为了回馈粉丝的好意，各家店铺也统一印制徽章、名片、明信片等小礼品，作为粉丝在自家店内消费时的店铺特典进行赠送。当然，各家送的也都是自家的“看板娘”了——没错，“拼娘”的时候又到了。

　　除此之外，这些可爱的老板们还为自家的妹子做了不少的纪念章摆在店门口，供粉丝盖章留念。纪念章也算是日本最富有特色的旅游文化之一了， 为此，大洗也常设了一个集章活动，只要在町内各地8个制定的盖章处盖回6个以上的纪念章，就能领取一份纪念品。为了能盖到这些纪念章，游客们必然会乖乖根据指示走遍町内的主要区域，这样既能满足纪念打卡的需要，又能顺水推舟地让游客饱览地方特色，不得不说是日本人在旅游引导上的一记妙招。

　　可以看出，大洗的店铺们人手一个的妹子远远不只是装点门面的花瓶。作为与游客接触最多的场所，大洗的商店街在推动“少战热”的过程中发挥了至关重要的作用，通过设置看板吸引粉丝、举办庆生会、赠送小礼物等方式，每家每户都通过“看板娘”这一媒介与特定的粉丝群体建立了良好的人际关系，这种以商店为据点的粉丝活动，也是大洗能够持续不断吸引回头客的重要原因之一。

　　而在“少战热”兴起之后，当地的大洗磯前神社也不甘寂寞，不仅专门开辟了两大面绘马墙供各种野生大触们留下自己的痛绘马，更是制作了一块巨大的绘马放在境内吸引粉丝。神也爱看《少战》，谁都拦不住啊。

　　除了逛街看风景之外，少战的粉丝们在大洗绝不可错过的另外两处圣地，是位于海洋塔的喫茶店和最大的官方Gallery。在主题咖啡店“ガルパン喫茶「Panzer Vor」”除了能看到身着大洗校服的服务员小姐姐、吃到“桑达斯汉堡”、“安齐奥意面”等如假包换的美食之外，50米的高空也是俯瞰大洗美景的绝佳场所。而“ガルパンギャラリー”：是“少战”最大的官方资料馆与周边店，除了陈列展示着双方地域合作的发展历程，也能买到各式各样的周边商品。

　　在日本这个对知识产权极为重视的国家，版权往往是生产贩卖周边时必须处理一个问题。在地域合作中，在这方面发挥积极作用的，是大洗町的商工会，即日本的地方商会组织。

　　因为大洗的人们起初并没有版权的概念，所以制作方在大洗的商工会中专门设立了处理版权问题的窗口，商铺们自行开发的周边产品都可以统一向窗口申报处理，最后再由版权方向商工会统一收取权益金，从而引导了当地原创商品的规范化开发生产。由于双方合作关系十分愉快，因此在大洗贩卖的原创周边产品不仅种类琳琅满目，而且价格十分公道良心，几乎低到收不到什么权益金的程度，这种“不会做生意”的耿直作风自然赢得了粉丝们的一致好感。

　　除了商业街的老板们，其他行业的人们在这场“少战热”中也没歇着，比如交通业。途径大洗町的唯一铁路线“鹿岛临海铁道”趁着动画的热潮也顺势涂装了一批“少战”的痛车，茨城县本地的交通公司先后涂装了一批“少战”的公交车，并发行了特殊的乘车纪念券，还请了声优来录制车内的广播，同时大洗自己也生产了一批公共自行车，以1次500日元的价格供粉丝进行租借，而不少店铺和民间高手也把自家的汽车涂装成了痛车。

　　与上面这些热火朝天的民间行动相比，大洗的政府方面却并未对民间组织的活动进行太多的干预，也没有直接参与一系列活动的策划，但也跟着凑了不少的热闹，比如在2013年发行了“少战”的特别居民卡，向日本各地与海外游客共卖了1万6千多张小赚500万日元，在茨城县知事选举中派发6万袋印有“少战”插图的纸巾用来拉票、播放声优录制的应援广播，在红十字中心创设“献血道”吸引阿宅来献血等等，玩的也是不亦乐乎。

　　作为新兴的2.5次元之城，大洗已经突破了传统意义上“圣地巡礼”的天花板，在这里，几乎所有事物都能与“少战”进行毫无违和感的结合，它以一种开放的姿态几乎毫无保留地接纳了二次元大刀阔斧的改造，让人直呼“这也可以？”的跨次元联动在这里成为了再也正常不过的风景。对于这些可爱欢脱的大洗人民来说，大概没有什么是一句“Panzer Vor”不能解决的问题，如果有，那就来两句。

下一页：大洗人与“少战人”的不解之缘