从卡通到真实，浅谈游戏吉祥物的变迁
浅谈“游戏吉祥物”的前世今生。
逐渐走向成熟的吉祥物们
当古惑狼在 1996 和 1997 年的 E3 上大放异彩时，Eidos 也为自家最新的拳头产品“《古墓丽影》系列”新作。与此同时，还带来了不一样的吉祥物理念和营销方式。
Eidos 在 1997 年 E3 上公布了劳拉的各种现实设定，甚至还找来了混血模特儿 Rhona Mitra 成为劳拉在三次元的“人间体”。此举成功突破次元壁，达到了极佳的宣传效果，
作为 Eidos 吉祥物的劳拉更是玩起了跨界，拍电影卖广告，塑造了一种火辣、独立且坚强的女性形象。此后，包括安吉丽娜·朱莉在内的许多女明星都曾出演这个角色，将劳拉的人气推向高峰，使其成为早期真人吉祥物的代表，这种革新性的运营模式更是被许多厂商争相效仿，形成了吉祥物的新风潮。
同样是在 1997 年，世嘉也推出了一个真人版的吉祥物——“世嘉三四郎”。由于世嘉原本依仗的吉祥物索尼克，几乎没有出现在 SS 主机之上，他们只好寻找一个新的“吉祥物”，为这台多灾多难的主机代言。
世嘉高层从黑泽明的电影《姿三四郎》中找到了灵感，请来了《假面骑士》主角“本乡猛”的扮演者藤冈弘，出演严肃硬派的日本武术大师，在其拍摄的一系列广告中，世嘉三四郎与 SS 主机上演了一幕幕荒诞幽默却深意十足的喜剧”：平时世嘉三四郎会用放大版的 SS 主机来训练柔道招式；到了圣诞节他会扮作圣诞老人给孩子们送去游戏机；他也会用诚意满满的“背负投”来敦促那些沉迷于棒球和舞厅的年轻人必须“硬汉”一点（去玩SS游戏）；在宣传《土星炸弹人战斗》的时候，他也会和自己另一重身份——“假面骑士”互动，上演“英雄爆炸不回头”的经典戏码。
“世嘉三四郎”的出现有着其历史原因。与面向全年龄的任天堂相比，世嘉一直在寻求差异化的发展道路，出版了大量面向青中年的游戏作品，而有着浓浓“昭和男儿”硬派气息的世嘉三四郎，算是其中最为极端的代表，也是那些年世嘉向任天堂发起“强硬反击”的一个缩影。
只可惜 SS 早早夭折，作为世嘉化身的“世嘉三四郎”也仅仅“硬”了一两年，随后竟然想“软”了（当时世嘉内部有声音，希望将游戏机业务出售给微软）。尽管存在时间颇短，只推出过《世嘉三四郎 真剑游戏》这类小游戏合集，但世嘉三四郎已经留下了足够的历史印记，他通过广告传达了世嘉独特的文化内涵，得到了不少的认可，也让世嘉继续信任这种另类“吉祥物”。
世嘉随后又在 DC 主机的推广过程中，创造了游戏机历史上另一个具有代表性的真人角色——“汤川专务”。世嘉将日本中年社畜的卖惨以及恶搞自黑进行到底，同样收到了不错的宣传效果。不过由于世嘉内外交困而最终退出了游戏机硬件市场，汤川专务和世嘉三四郎这两个与主机捆绑在一起的特别吉祥物也随即归隐，让游戏业界少了几分乐趣。
有人辞官归故里，有人兼夜赶科场。当世嘉退出主机硬件的舞台，“继承”了世嘉的许多理念、定位成年游戏玩家的微软，为业界带来了另一种“成人形吉祥物”的运营思路：在发现 Bungie 的《光环》和主角“士官长”大有可为之后，微软斥巨资从苹果手中抢下了这个品牌。从此，Xbox 主打的“枪车球”游戏阵营中，领袖能力超群的“士官长”，成为了微软的头牌和吉祥物。而在 Xbox 360 推广期间，微软又瞄准了那个脸上留着深刻伤疤，心志坚定又不乏铁汉柔情的马库斯，正好与该主机所要传达的气质不谋而合，因而他也顺利加入到微软的“吉祥物套餐”。
这些新兴吉祥物的出现，正好与过去逐渐被边缘化的卡通吉祥物形成鲜明的对比。尽管因为索尼的坚持，PS 的强势以及顽皮狗和 Insomniac 的精心打造，加上人气始终高涨的马力欧家族，使得这个进程大大延后，但是历史终究如滚滚车轮，结束了一个时代。
