一台游戏机如何能成功？任天堂30年前就给了参考答案

让每个人都玩你的游戏机

　　笔者依稀记得，当年大猩猩雷吉在宣传任天堂主机 Wii 时，点出他们的一个目标：游戏作为文化产品，远远没有像书本，电影那样，做到是个人就会接触到的普及程度，Wii 就是来改变这一点的。雷吉说得没错，Wii 实实在在地扩大了玩家群体，加上后来手游的兴起，玩家这个词，现在大体上已经适用于所有年龄层了。

　　不过笔者却认为，这项壮举，从 Game Boy 就开始了。

　　就像开篇美队和黑寡妇拿一根对战线联机玩 GB 的照片所展现的，GB 的用户没有年龄、身份等等的标签，从 8 岁儿童到 80 岁老人，不分行业、地域，拿起 GB 就是同一个身份，玩家。类似的照片有不少——

　　GB 在当时似乎比 FC 更受到成年用户的欢迎，许多欧美玩家谈到自己儿时玩游戏的回忆时，都提到父母经常「偷」自己的 GB 来玩。任天堂也顺势面向成年人推出 GB 广告，比如下面这支广告：每个成年人都干着周而复始的工作，甘当一个工具，生活暗无天日，然而 GB 的魅力给他们单调的生活增添了色彩，广告中一个商务捧着 GB，连飞机晚点都顾不上了。

B站地址

　　GB 何以闯入父母辈的生活？我想一款软件可以说明问题 ——《俄罗斯方块》。

　　没错，希拉里在她的专机上玩的是《俄罗斯方块》，任天堂广告里的是这位商务人士玩的也是《俄罗斯方块》，欧美玩家记忆中父母与他们抢夺的也是《俄罗斯方块》这个游戏。《俄罗斯方块》可以说构成了 GB 的一部分基本人设：小孩子可能更喜欢马力欧这样上天入地的冒险故事，但是大人更爱这类单纯的益智游戏。

　　这么一款惊世杰作，任天堂为了获得它也是一波三折，这段故事诸位可以看游戏史学家做的「《俄罗斯方块》的故事」，非常精彩，这里就不多说了，否则就成了《俄罗斯方块》的文章了。这里要说的是另外一件事儿，为什么《俄罗斯方块》能火成这样，以至于大家人手一盘呢？

　　任天堂在北美发行游戏机时，都要同捆一张游戏，FC 是《超级马力欧兄弟》和《打野鸭》。GB 呢，就是《俄罗斯方块》啦。

　　但要注意的是，当时的《俄罗斯方块》并不是由任天堂本社开发的游戏，主要开发商是一家叫 Bullet-Proof Software 的公司，简称 BPS。按照原计划，给 GB 同捆保驾护航的绝对是《超级马力欧大陆》，但是，BPS 的始创人汉克·罗杰斯却有不同看法。

　　汉克·罗杰斯虽然是一个美国人，但是他自幼就跟着父亲下围棋，深感只有黑白双色的围棋却是世界上最深奥的游戏。所以他在对《俄罗斯方块》的判断上独具慧眼：《俄罗斯方块》没有角色，没有故事，没有文化符号，缺少了令游戏成功的绝大部分元素，但这种纯粹才吸引了每一个人。

　　他向时任北美任天堂总裁的荒川实极力推荐《俄罗斯方块》作为同捆软件，荒川实一开始不以为意：「我都有马力欧了，干嘛要同捆个《俄罗斯方块》啊？」

　　 罗杰斯据理力争，认为：「如果你只想把 GB 卖给小孩子，那马力欧是够了。但是如果你想要每个人都买 GB，那就得同捆《俄罗斯方块》，因为年轻人，老人，男人，女人都玩《俄罗斯方块》，你还能卖马力欧游戏，赚更多的钱，何乐而不为啊？」

　　这么着，他居然说动了任天堂放弃自家的马力欧，可见「每个人都买 GB」这句话正中荒川实的下怀，也正是任天堂的愿景。

　　不得不说，这一招棋真是下得妙。父母本来是给子女买的 GB，却他们自己因为挡不住《俄罗斯方块》的魅力，频频抢机。如果 GB 同捆的是马力欧，孩子是开心了，但年龄更大的玩家可能就错过了这台游戏机。其中的营销魔力，到 Wii 同捆《Wii Sports》的时候依然还在印验。

下一页：为自己量身定做一款「大作」